[마케팅] 삼성 애니콜 마케팅전략

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2007.02.07 / 2019.12.24
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목차: 목차

1.서론

(1) 삼성 애니콜 ******************* 3page

2.본론

(1)상황분석 ************************ 4page
(2)마케팅 전략의 내용 ************** 9page 1)마케팅 목표 ************************************ 9page
2)표적 시장 **************************************** 9page
3)주 경쟁자 **************************************** 10page
4)sca(지속적 경쟁우위) ****************** 10page
5)4p ****************************************************** 12page
(3)성공 요인 *********************** 15page

3.결론

(1) 향후 전략 방안 ***************** 19page

본문내용: 1.서론

(1)삼성애니콜

소개 1996년 세계최초로 CDMA 상용서비스를 시작했으며, 2002년 세계 휴대폰 시장 점유율 3위, 국내 시장점유율 55% 라는 경이적인 성장을 기록하며 세계 정보통신 산업을 이끌고 있다. 네트워크 사업 분야에서도 국내 CDMA 2000 1x 시장점유율 1위, CDMA2000 1x EV-DO 세계최초 상용화, Infomobile을 통한 Ubiquitous 실현이라는 성과를 거두고 있다. 또한 수출부문의 사업역량을 강화하여 중남미 및 미국, 유럽, 중국 외 호주를 비롯한 신규 전략시장에 진출함과 동시에 글로벌 생산 및 경영 인프라를 구축하고 있다.

연혁
1988.       무선사업개시
1989. 09.   휴대폰 생산 개시
1994.       Anycall 브랜드 도입
1994. 10.   삼성 애니콜 첫 모델(SH-770) 등장
1995. 07.   국내 휴대폰 시장 점유율 1위
            삼성전자와 모토로라 국내시장 점유율 52%대 46%로 첫 역전
1996. 01.   무선사업 월 매출 3000억 달성
1996. 04.   국내 최초 CDMA 단말기 (SCH-100)출시
1999. 08.   품질 경쟁력 50대 기업선정
1999. 10.   한국산업의 고객만족도 1위
2001.       단일 모델 단말기 (SCH-X350) 130만대 판매로 최다 판매 기록 세움
2002.       중국시장 애니콜 돌풍. 세계 단말기 판매 3위로 올라섬
2003.       휴대전화 연간 생산 5천만대 돌파
2004. 10.   세계 최초 500만화소 카메라폰 개발
2005.       휴대전화 연간 생산량 1억대 돌파

로고 컨셉 및 브랜드 슬로건
1) 언제(anytime) 어디서나(anywhere) 전화를 받을 수 있는 휴대폰
2) ‘삼성 애니콜’에서 ‘애니콜’로 변화하면서 인지도를 강화시킴.
3) 애니클럽 심블
- 젊은이들만의 코드이자 애니클럽의 패스워드 그들 사이의 동질의식을 나타낸다.

2.본론

상황분석

◆ 기회요인
1. DMB 휴대폰의 실용화
올해 연말부터 지상파이동 멀티미디어 방송서비스(DMB)가 시작됨에 따라 휴대폰에 카메라를 기본기능으로 장착해 전 세계적인 카메라폰 시대를 개척해온 삼성전자는 DMB기능을 휴대폰에 기본품목으로 장착하면서 국내를 비롯한 세계 TV폰 시장이 본격적으로 꽃 피울 전망이다.

참고문헌: *참고 문헌
www.land.anycall.com(애니콜 랜드)
www.sec.co.kr(삼성 전자 홈페이지)
www.seri.org(삼성 경제 연구소)
[이건희 개혁 10년(삼성 초고속 성장의 원동력)] 저자: 김성홍
[성공의 본질] 저자: 이수광 삼양미디어

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