[국제마케팅] `오로라월드` 의 미국시장 진출사례

사례는, 뛰어난 기술력을 보유하고도 자체 브랜드와 독자적인 유통망이 존재하지 않아 불리한 OEM 방식을 유지할 수 없는 국내의 많은 중소기업이나, 해외 시장에 진출하고자 하는 그밖의 모든 기업에게 좋은 참고사례가 될 것이라고 판단하였기 때문이다.1. 기업소개● 설립일 : 1985년 9월 25일● 자본금 : 43억 2천만원● 종업원 : 해외포함 4,000여명● 코스닥 등록 : 2000. 12. 29(1) 국제경영 관리1) 수출오로라월드는 설립초기인 85년부터 89년까지 미국

의 의지를 표명하고 있다.▣ 수상 연혁2.국제경영관리1) 수출1981년 오로라상사로 출발한 오로라월드는 설립초기부터 1989년까지 미국과 유럽의 하청 order를 받아 국내에서 제품을 생산하여 전량 해외에 납품을 하는 형식으로 해외 진출을 하였다. 대부분의 초기 설립 기업들이 이러한 형태이며 오로라월드도 국내생산, 해외 판매의 방식으로 수출 시장 개척과 OEM수출 집중에 노력하였다. 이러한 국내생산 해외 판매의 초기 국제경영 전략 형태를 벗어

사례, 성공전략, 마케팅전략, STP전략, SWOT분석, 4P전략, 개선점 )목 차1. 선정배경2. 기업소개3. (주)오로라월드 마케팅 전략4. 결론1. 들어가며사양산업으로 평가받고 있는 봉제업계에서 완구전문업체인 오로라월드는 특이한 업체로 꼽힌다. 주문자 생산이 판을 치는 업계의 현실에서 자체브랜드로 세계시장에서 두각을 나타내고 있으며, 성장 또한 거듭하고 있기 때문이다. 오로라월드는 세계적인 완구업체이다. 미국의 TY, 러스벨리와 어깨를 나란

마케팅 시장을 공략함으로써 회사의 초창기부터 성장기, 성숙기에 이르는 단계별 마케팅 믹스에 대해서 알 수 있을 것이며 봉제완구제조라는 마케팅의 역할이 큰 제품으로 기본적인 마케팅 지식을 확인하는데 좋은 사례가 될 것으로 기대된다. 한국에서는 많이 알려지지 않은 기업이지만 미국에서 강력한 브랜드 파워를 행사하고 있는 오로라월드는 성공적인 국제마케팅 사례로 적합하다고 판단하여 마케팅 전략을 상세히 알아보고자 한다. 1.기업

A. 서론1. 오로라 월드의 FDI 사례 선정이유2. 오로라 회사소개 B.본론해외 생산법인 분석1.오로라월드의 인도네시아와 중국으로 생 산기지의 진출2. 인도네시아 생산법인3. 중국 청도 생산법인4. 현지 생산법인의 인사관리 문제마케팅 관점에서의 분석1. 해외 마케팅2. 국내 시장 진입전략과 마케팅, 브랜드 C. 결론A.서론1. 오로라 월드의 FDI 사례 선정이유(1) 신문 잘 보는 고대생, 마음이 통하다.국제경영조원들의 첫 모임이였던 날 공교