차 음료 시장과 소비자 선호도에 관한 조사

소비자의 힘 ⑤ 잠재적 진입자 2-3. SWOT ① SWOT 분석② SWAT에 따른 전략3. 현재 마케팅 전략 3-1. 마케팅 Overview① 출시부터 소비자 인식시점까지 ② 소비자 인식시점부터 현재까지3-2. 4P 전략① 제품(Product)② 가격(Price)③ 촉진(Promotion)④ 유통(Place)4. 마케팅 리서치4-1. 설계① 표본의 설계와 리서치의 가정② 예비조사③ 설계 물음④ 설계 목적4-2. 설문 결과 ① 음료 시장 전체 선호도② 웰빙 음료군을 선택한 이유③ 웰빙차음료별 선호도 및

차’의 히트는 콤플렉스를 가지고 있었던 음료 시장에서의 자신감 회복이라는 달콤한 열매를 가져다 줬다. 미과즙 음료의 원조였던 “니어워터”의 실패로 정확한 시장조사를 통해 타깃을 20대 여성층으로 맞출 수 있었고 칼로리를 제로로 가져가면서 웰빙 트렌드에도 부합시켰으며 전지현을 이용해 대대적인 마케팅 캠페인을 벌였다.1.상황분석1)고객 분석언뜻 보면 음료를 구매하는 소비자는 연령과 성별에 관계없이 매우 다양하며 음료를

소비자를 유인하고 있다.이처럼 주어진 브랜드와 관련하여 소비자가 느끼는 인간적인 특성을 브랜드 개성이라 한다(11 David Aaker, 1996). 국내시장에서도 현대의 액센트는 “야무진” 차로, 식물나라 비누는 “깨끗하고 순수한” 비누로 개성을 창출하고 있다.다양한 상품이나 서비스에서 나타나는 브랜드 개성은 최근에야 그 연구가 본격적으로 시작되었다. 브랜드 개성이 상품이나 서비스 차별화의 핵심사항으로 경쟁우위의 확보나 브랜드 선호도를

소비자들의 관심이 높아지면서 넌 아직도 콜라 마시니? 난 몸에 좋은 것만 골라 마셔 라는 광고 문구가 있듯이 음료시장에도 Well-Being 바람이 거세게 불어오고 있다. 건강제품을 선호하는 소비자들의 성향으로 음료시장의 주종을 이루었던 탄산음료는 점차 시장에서 자리를 잃어가는 반면 탄산음료의 대표적인 콜라는 1% 가량 점유율이 떨어졌고 올해는 Well-Being 열풍의 확산으로 3% 정도 더 하락할 전망으로 보고 있다. 이러한 가운데 발효유 기능성 우

소비자로 이끌 수 도 있다. 현재 이러한 전략은 ‘Hite’ 맥주에서 몇 년간에 걸쳐 펼치고 있으며, 주류가 아닌 숙취해소음료 경우에도 술을 많이 접하는 의대생들에게 신제품이 출시 경우 무상으로 지원해준다고 한다. 소주는 집에서 소비하기 보다 음식점에서 소비하는 형태가 많다. 그렇기 때문에 요즘 맛 집을 찾아가는 추세를 이용하여 ‘처음처럼’에서 맛 집을 선정하여 공동마케팅을 벌이거나, 두산에서 대학가 주변에 ‘처음처럼’ 직영점을