[마케팅전략] 기아자동차 `쏘렌토` 마케팅전략..

기아차의 매출증가 사진 첨부)-소울, 포르테, K5, K7의 탄생-2006년 슈라이어 부사장의 취임후 2008년부터 본격적인 신차 출시-차별화된 디자인에 초점을 맞춘 기아차의 노력은 고객들의 시선을 붙잡는데 대 성공을 한다.4. 마케팅 전략(1)패밀리룩 마케팅(사진첨부)-자동차 외관에 공통적인 특징을 만들어나가는 것.-전면부 디자인을 호랑이의 코와 입을 형상화 함.-로체 이노베이션, 포르테, 쏘울, 쏘렌토R, 포르테 쿱 의 차례로 이어지고 있음.-차량 전

자동차의 외자유치가 진행될 예정이어서 기존시장의 경쟁의 형태가 외국기업과 외연확장된 경쟁으로 변화되고 있다.이러한 경쟁의 상황속에서 우리는 국내기업으로서 경쟁에 준비하고 있는 기아자동차에 접근한다. 이미 97년 부도사태이후 현대자동차그룹으로 합병되어 새로운 빅2체제를 구축하고 있는 기아자동차를 살펴봄으로써 자동차산업의 특성과 이와 맞물려 기아자동차의 현황, 경쟁에서 이기기 위한 마케팅 전략, 그리고 특정상품의 출시에

자동차 업계들을 구조조정을 비롯하여 M&A를 통한 세불리기, 전략적 제휴를 통한 자기 몫 지키기 등 새로운 위협에 대응책을 찾기 위해 혈안이 되어 있다.이러한 경쟁상황 속에서 우리는 국제기업으로서 자동차 시장을 주도하고 있는 현대자동차와의 합병을 통해 각종 시너지 효과를 얻고 있는 기아자동차의 대형차 시장을 점유하기 위한 오피러스의 마케팅 전략을 전반적으로 고찰해 보고자 한다.II. 연구방법분석의 순서는 우선 국내 외부 환경에

마케팅에 더 주력해야 하겠다고 판단된다. 3. SWOT 분석(1) Strength1) 높은 국내 점유율자동차 메이커별 시장점유율을 보게 된다면, 현재 현대자동차가 48.9%로 1위를 차지하고 있으며, 인수 합병한 기아차의 시장점유율 2위의 23.9%까지 합산한다면, 70%가 넘는 즉, 시장전체의 3분의 2이상의 압도적인 국내 점유율을 차지하고 있다. 이는 Leading brand로서의 규모의 경제 등의 여러 가지 이점을 누릴 수 있어서 현대차의 강점으로 꼽힌다.2) 강력한 리더십경영자

자동차의 심볼의 타원은 세계를 무대로 뛰고 있는 현대자동차로, H는 현대자동차의 영문표가 첫글자를 속도감을 주어 두사람이 악수를 하고 있는 모습을 형상화한 것으로 勞와使, 고객과 기업이 신뢰와 화합속에 2000년대 세계속으로 웅비하는 현대자동차의 이미지 표현이다.연 혁-> 참고자료에 포함.▣ 마케팅관점에서의 환경분석시장 분석IMF이후 국내 자동차 산업은 큰 지각 변동을 이루게 되었다. 현대의 기아인수, 르노의 삼성, 그리고 최