[졸업] [마케팅] 인터넷 광고가 수용자에게 미치는 영향-배너광고의 효과와 그 대안

광고물을 독자들에게 전달할 수 있다. 1980영대 말 국내 가전, 자동차, 식음료 등 업종 광고주의 컬러 광고수요가 대폭 늘어나면서 1990년을 전후로 해서 국내 주요 일간지들이 CTS(computerized typesetting system)를 도입한 것도 이 예에 해당한다.4) 대량의 도달범위통상 신문은 매우 많은 사람들에 의해 읽혀지고, 특히 가족 전부가 그 신문을 보는 경우가 많기 때문에 제품의 표적 수용자가 가족인 경우에는 매우 이상적인 광고매체이다.5) 카탈로그 가치신문

대안언론으로서의 가능성을 보여주고 있다. 인터넷 신문은 또한 모든 이용자에게 열린 공간으로 평등한 접근권을 보장한다. 뉴스제공자와 독자가 따로 없고 독자들과 적극적인 상호작용에 의해 뉴스가 만들어지는 수용자 중심의 매체이다. 누구나 저렴한 비용으로 인터넷 신문을 만들 수 있으므로 경제적 제약이나 정치적 통제에서 비교적 자유롭고 다양한 의견이 공존 가능하다.이러한 영향력과 파급력을 갖고 있는 인터넷 신문은 벤처 열풍과 정보

영향으로 인해 성장이 감소하였지만, 신문이 중요한 광고 매체라는 것은 이론의 여지가 없다. 신문의 성장요인으로는 여러 가지가 있을 수 있겠지만, 무엇보다도 광고 매체로서 신문의 역할에 경쟁할 만한 다른 매체가 아직 충분히 성숙하지 못했다는 것을 들 수 있다. 미국과는 달리 우리 나라의 신문은 전국적 매체이고, TV 이외에는 신문의 수용자 수에 필적할 만한 매체가 존재하지 않는 실정이다. 공중파 TV의 광고시간 확보가 어려운 상황(프로그램

그 사이트의 성격은 확실해 지는 것이고, 사이트의 성격이 확실해지면 향후 광고 마케팅시에 아주 유리한 위치에 설 수가 있다. 현재 많은 사이트들이 두 마리의 토끼를 잡으려다가 모두 놓치는 일을 반복을 하는 것을 많이 볼 수 가 있다. 작년 한해동안 가장 많이 나타난 예가 대부분의 사이트들이 증권정보를 컨텐츠에 추가 시켰다. 물론 증권 컨텐츠가 인기 있는 컨텐츠이고 이 컨텐츠에 의한 효과도 무시 못할 정도이기는 하나, 사이트의 성격과 발

그리고 방금 도착’ 등이 헤드라인에 자주 등장하는 것도 같은 이유 때문이다. ‘자유’ 라는 단어 역시 자주 선호되는 카피이다. 주의 집중을 위해서 헤드라인은 당연히 가장 눈에 잘 띄는 곳에 레이아웃 되어야 하며 크기와 서체 선택에서도 한 눈에 보이도록 윗부분에 위치한다.② 잠재고객을 선별 (Selecting The Audience)마케팅과 광고의 경쟁이 치열해 지면서 더 이상 매스 오디언스(Mass Audience)를 대상으로 하는 전략은 효과적이지 않다. 따라서 세분된