[사업계획서] 사업계획서-싱글족을 위한 인터넷 쇼핑몰

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2007.02.03 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 도입

Ⅱ. 산업분석

Ⅲ. 시장분석

Ⅳ. 전략

Ⅴ. Revenue Model

Ⅵ. 경쟁력 분석 및 프레임 워크 구성

Ⅶ. 결론

본문내용: Ⅱ. 산업분석
1. 국내 소비 동향
고령화 사회 ,출산율 저하 등으로 인한 국내 환경의 변화로 인해 내수시장의 소비 성향에도 변화가 생기고 있다. 우선 소비자들은 소비를 할 때 편의성과 안정성을 우선적으로 중요하게 여기고 있으며 앞으로도 밀착형 소량구매로 점차 변화되어 갈 전망이다. 특히 맞벌이 부부가 증가하면서 상대적으로 쇼핑에 투자할 수 있는 시간이 부족한 소비자가 증가하게 되고, 따라서 인터넷, TV, 모바일 등 통신매체를 이용한 구매도 함께 증가하고 있다. 이와 같은 무점포 채널의 가격합리성을 중요시 여기는 소비자가 꾸준히 증가하면서 온라인 구매는 지속적으로 증가할 것으로 전망된다. 한편, 과거 제품의 질과 가격을 동시에 고려하며 구매하던 소비자들은 전반적인 생활수준이 향상되고 개인별 소득 격차 및 가치관이 차이로 인해 소비시장은 양분화 되고 있다. 감성적 만족을 위해 고가격을 지불하는 프리미엄 소비와 저가형 실용적 소비가 대표적인데 최근 백화점 구매 형태를 분석해본 결과, 구매객수는 줄어든 반면 구매단가는 높아져 고가를 선호하는 소비자들을 흡수한 것으로 분석된다. 반면 할인점 등의 실속형 소비를 추구하는 소비자들을 대상으로 하는 유통 채널은 구매객수는 증가한 반면 구매단가는 낮아지는 모습을 보였다.채널특징백화점 ․ 고객카드를 활용한 고객의 특성에 따른 차별화․고급화된 서비스 제공
․ PB상품을 강화하여 고객충성도 재고할인점 ․ 문화센터 운영, 전문점 도입 등으로 집적력 강화
․ PB개발, 협력업체와의 물류체계 개선 및 정화화 추진홈쇼핑/
온라인 ․ 상품구성 변화와 신상품 개발 등 내실경영체제 유지
․ 인터넷 쇼핑몰은 가격의 저렴성, 편리성과 새로운 비즈니스 모델인
오픈마켓 성장세 뚜렷편의점 ․ ATM, 공과금 수납, 보험상품, 택배, 픽업, 로또복권 판매 등서비스 영역 확대
․ 생활밀착형 서비스 확대 및 이용고객 성향에 맞춘 기획상품 출시< 환경의 변화에 따른 채널별 대응전략 >
2. 무점포 업태 분석
국내 무점포 소매 업태는 지난 ’95년 최초로 TV 홈쇼핑 방송이 시작된 이후 매년 60% 이상의 유례없는 고성장을 지속해왔다. 이러한 고성장의 주요한 원인으로는
1) 중계 유선지역의 CATV 연계를 통한 시청 가구 수 확대/인터넷 사용자 수 증가,
2) 소비자들의 편의성 추구경향, 쇼핑시간의 단축, 직장 여성의 증가, 신용카드사용의 증가 등 소비자의 라이프스타일 변화
3) 유통단계 축소에 따른 가격우위, 신용카드 등 결제 시스템의 보안성 향상등을 들 수 있다.
한편, 인터넷 보급 확대와 내수경기 침체에 따른 소비자의 저가구매 트렌드가 강화되면서 인터넷 쇼핑몰은 상대적인 고성장세를 지속하고 있다. ‘04년에는 정부의 공인인증제와 공인인증 유료화 도입에 따른 성장둔화가 있었으나 이후 공인인증제 시행범위가 상향조정되면서 회복세를 나타내었으며, 하반기 이후 C2C(consumer to consumer) 거래 방식인 e-Market Place(오픈마켓)의 급성장이 인터넷 쇼핑몰 성장세를 견인하였다. ‘05년에도 B2C 대비 가격 경쟁력 우위 및 낮은 진입장벽으로 신규기업의 진입이 수월한 오픈마켓이 고성장을 보이면서 전체 시장을 견인하여 27%의 성장세를 나타내었다

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좋아요 내용정리가잘되어있어요
jdn***
(2013.04.29 12:34:22)

내용좋고 잘 정리됨
young***
(2007.03.06 14:35:51)

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