[광고론] 크리스피 크림 도넛 Krispy Kreme 인지도 향상을 위한 마케팅믹스전략

Ⅰ. 기업소개1. 크리스피 크림(Krispy Kreme Doughnuts)Krispy Kreme의 창시자, Vernon Rudolph는 New Orleans에 사는 프랑스 요리사로부터 yeast-raised 도넛 비법을 사서 1937년 7월 13일, North Carolina주 Winston Salem에서 첫 점포를 열었다. 초창기 Krispy Kreme은 지역 슈퍼마켓에 도넛을 납품하는 수준이었다. 그러나 뜨거운 도넛을 먹을 수 없겠냐는 고객들의 문의가 빗발치자 처음으로 벽에 구멍을 내어 갓 튀겨낸 도넛을 팔기 시작하였다. Krispy Kreme은 주로 가족 소유의 소규모 체

도넛 위주의 광고와 마케팅을 하여 왔으나 최근에는 커피&도넛이라는 마케팅을 기반으로 커피시장까지 확대하려는 정책을 펴고 있다. 고가의 원두커피를 구입하여 스타벅스, 힐리스 등과의 경쟁력을 높이려 하고 있으며 이는 단순히 던킨의 커피를 부각시키지 위한 정책이 아니라 던킨의 커피는 맛과 품질 또한 좋으므로 던킨의 도넛 등 다른 제품까지 상향이미지를 추구하는 브랜드 이미지 향상과 관련되어진 정책이라 할 수 있다.크리스피 도넛1.

크림치즈포션은 약간 비싼 감이 있다. 그래도 2000원도 되지 않는 가격으로 맛있는 베이글을 즐길 수 있다는 점에서는 소비자를 유혹하기에 충분하다. (4) 촉진크리스피크림은 아시아 1호점인 신촌점을 열면서 갓 나온 따끈따끈한 오리지널 글레이즈드 도넛을 무료로 제공하면서 인지도를 얻었다. 신문이나 TV광고없이 입소문으로 점차 가게를 늘려나갔는데, 여기에는 크리스피크림의 dozen박스도 한몫했다. krispy kreme을 접해보지 못한 고객이 dozen과 half-d

도넛 시장에 좀 더 높은 점유율을 차지할 것으로 예상 된다. -크리스피 크림 도넛의 역사크리스피 크림 도넛의 창시자, Vernon Rudolph는 New Orleans에 사는 프랑스 요리사로부터 yeast-raised 도넛 비법을 사서 1937년 7월 13일, North Carolina주 Winston Salem에서 첫 점포를 열었다. 도넛의 바삭한 겉 부분을 뜻하는 크리스피(crispy) 말랑한 속을 뜻하는 크림(Cream)을 합해서 크리스피 크림 (crispy cream)이라고 지었다. 게다가 크리스피와 크림의 스펠링을 일부러 krispy Kreme이

크리스피크림 도넛은 밀가루와 도넛 믹스의 독특한 배합으로 부드럽고 촉촉하고 달콤한 맛을 가지고 있다. 크리스피 크림 도넛은 고객들에게 부드럽고 촉촉하고 달콤함 맛에 그치는 것이 아니라 그 맛으로 인해 행복함을 느낄 수 있도록도넛자체의제품그이상의것을팔고있다. 이처럼 크리스피 크림은 도넛의 맛으로서의 마케팅 전략뿐만 아니라, 제조과정을 보여주는 차별화 된 마케팅 전략을 세움으로써, 제품의 신뢰도 향상 및 고객들의 기다림 해