[소비자시장조사] 캐릭터브랜드 “티니위니” 시장조사

브랜드 인지도 적음(특히 30~70세 남성)단골 고객관리 프로그램 부재국산품이라는 것 외의 차별화 소구점 부족물류 인프라 취약광고 부족백화점에 무진입겨울 상품 매출 부진Strengths 국내 최초 캐릭터 의류 브랜드단골 매니아 그룹 존재경쟁사(빈폴,폴로)보다 저렴한 가격국내 의류 생산의 고유 기술 보유Bear 캐릭터에 대한 소비자의 선호도,충성도 높음여름상품에 강함(특히 티셔츠, 남방 인기)SWOT 분석티니위니소개 회사소개 환경분석 시장

티니위니가 타겟 소비자층으로 삼았던 20대 대학생들이 ‘티니위니 옷은 너무 어려보인다’는 이유로 구매를 포기하고 있어 타겟팅에 문제가 있음이 드러났다. 둘째, 폴로나 빈폴을 거론하며 티니위니의 구매를 망설이는 소비자들의 반응이 상당수 조사되어 브랜드 포지셔닝에도 불안한 모습을 보였다.티니위니 마케팅 담당자와의 인터뷰 자리에서 이러한 우리의 의견을 개진했을 때 적지 않은 호응을 얻을 수 있었으며, 이 위에 티니위니의 캐릭터를

소비자들에게 ‘주니어 이랜드’ 브랜드가 ‘이랜드’의 대표 브랜드로 많이 인식되고 있고, ‘아동복’ 시장 쪽에는 많은 소비자들이 선호하고 있으며, 많이 소비하고 있다는 사실을 알 수 있었다. 그러므로 ‘이랜드’는 다시 ‘주니어 이랜드’ 브랜드를 다시 급부상 시키는 마케팅 전략을 연구하여 많은 아동 소비자와 아줌마 소비들을 많이 확보해야 할 것이다. (2) 캐릭터 캐쥬얼 - 티니위니, 피오루치 ‘티니위니’ 와 ‘피오루치’는 많은 소

티니위니가 타겟 소비자층으로 삼았던 20대 대학생들이 ‘티니위니 옷은 너무 어려보인다’는 이유로 구매를 포기하고 있어 타겟팅에 문제가 있음이 드러났다. 둘째, 폴로나 빈폴을 거론하며 티니위니의 구매를 망설이는 소비자들의 반응이 상당수 조사되어 브랜드 포지셔닝에도 불안한 모습을 보였다.티니위니 마케팅 담당자와의 인터뷰 자리에서 이러한 우리의 의견을 개진했을 때 적지 않은 호응을 얻을 수 있었으며, 이 위에 티니위니의 캐릭터를

소비자들에게 인식되고 있다. 이랜드는 국내에서의 중저가 이미지를 탈피하고 중국에서 브랜드 리포지셔닝에 성공하여 완전히 새로운  고급브랜드로 이미지를 재구축 했다. 이랜드는 90년대 중반부터 이랜드 스코필드 등 여성 캐주얼 브랜드를 중국 의류시장에 진출시켜 현재 베이징, 상하이 등 주요 도시 백화점에 매장 100여 개를 운영하고 있다. 지난 4월 KOTRA에서 중국시장 내 인기 한국 의류브랜드 순위를 조사한 결과 이랜드 제품이 1위를 차지