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[연구조사방법론] 선거후보자의 이미지 특성에 관한 연구 -2차 의제 설정 이론을 중심으로

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목차
Ⅰ. 서 론 1

1. 문제제기 및 연구목적 1


Ⅱ. 이론적 배경 3

1. 의제설정 이론 3

2. 2차 의제설정 이론 4
1) 주요개념 4
2) 이슈 속성의 차원 : 인지적속성과 정서적 속성 5
3) 선거 상황에서 속성 의제설정 6

3. 선행연구 검토 8
1) 속성 현저성 전이 8
2) 부차적 효과 8
3) 선거 상황에서 속성 의제설정 9


Ⅲ 연구방법 11

1. 연구문제 11

2. 실험처치 12

3. 독립변인 13

4. 종속변인 및 변인측정 13
1) 인지적 속성 : 학력, 청렴도 14
2) 감성적 인식 14
3) 후보자의 전반적 인지도 15

5. 분석방법 15



Ⅳ 분석결과 16

1. 연구가설 1 : 인지적 속성의 전이 16

2. 연구가설 2 와 3 : 감정적 속성의 전이와 부차적 효과 18


Ⅴ 결 론 20





참고문헌 22
부록 1. 실험조작물(신문) 24
부록 2. 설 문 지 27

표 및 그림 목차

<표 1> 종속변인 및 변인측정 14

<표 2> 후보자의 인지적 속성에 관한 언론보도에 따른 독자들의 후보자 학력에 관한 인식
17

<표 3> 후보자의 인지적 속성에 관한 언론보도에 따른 독자들의 후보자 부패경력에 관한 인식
17

<표 4> 후보자 속성에 관한 언론보도에 따른 후보자에 대한 독자들의 감정적 태도
18

<표 5> 후보자 속성에 관한 언론보도에 따른 후보자에 대한 독자들의 후보자 인지도
18




<그림 1> 매스미디어의 의제설정 역할 3

<그림 2> 1차, 2차 의제설정 효과와 부차적 효과 5

<그림 3> 언론보도에서 강조된 후보자 속성 8

<그림 4> 연구모형 및 분석틀 12


본문내용

Ⅰ. 서 론

1. 문제제기 및 연구목적

지난 16대 대통령 선거와 5. 31 지방선거를 통해 선거 기간 동안 유권자들에 대한 미디어의 영향력은 적지 않았으며, 후보자들도 미디어를 통해 최대한 자신들의 이미지를 긍정적으로 부각시키기 위해 노력했다. 이는 미디어선거가 본격적으로 국내에서도 자리를 잡았다고 볼 수 있으며 결과적으로 미디어를 통해 형성된 선거 후보자들의 이미지가 유권자들이 최종적으로 어느 후보에게 투표하는지에 중요한 근거가 되고 있다는 것이다. 선거 기간 동안 후보자들에 대한 언론 보도가 어떻게 독자들에게 영향을 미치는가에 대한 관심은 오랫동안 커뮤니케이션 연구에서는 중요한 관심 대상이었다.
이미 1920년대 월터 리프만(Walter Lippann, 1922)은 미디어는 우리가 세상을 이해하는데 가장 중요한 역할을 한다고 강조했다. 미디어는 사회적 커뮤니케이션 과정에서 대상과 속성 의제설정을 통해 여론의 형성과 변화에 영향을 미친다. 매스미디어는 특정 이슈와 대상 현저성의 전이라는 1차적 효과를 통해 수용자의 지각과 인지구조에 영향을 줌으로서 공중에게 ‘무엇에 대해 생각할 것 인가’(What to think about)를 설정해준다. 또한 미디어는 커뮤니케이션 과정의 초기 단계인 주목의 획득에 이어서 진행되는 이해의 단계에서 속성 의제설정 역할을 수행한다.(최원석, 2005) 미디어가 구성한 속성 현저성은 이슈나 대상 현저성과 마찬가지로 수용자에게 전이되어 공중의 지각과 인지구조에 영향을 미치게 된다. 속성 현저성의 전이는 특정 이슈와 대상에 대해 공중이 ‘어떻게 생각할 것인가’(How to think)에 대한 이해의 관점과 시작을 형성하는 미디어의 2차 의제설정(Second-level agenda setting) 역할을 의미한다.
최근에 의제설정 이론을 기반으로 선거 후보자를 연구하는 학자들이 많다. 1960년대 초기 의제설정 이론이 나오기전, 커트 랭과 글래디스 랭(Lang and Lang, 1960)은 “미디어는 대중들로 하여금 어떤 이슈에 주목하도록 할 뿐 만 아니라, 정치적 인물들에 대한 대중들의 이미지를 만들고 있다.” 고 주장했다. 이러한 과정에서 언론 보도의 특정 후보에 대한 현저성이 독자들의 후보자 인지도에 영향을 미치는지가 중요한 연구 관심이 되고 있다. 그러나 현실적으로 공정성과 객관성을 추구하는 언론이 특정 후보에 대해 노골적으로 더 많은 지면이나 시간을 할애하는 것을 발견하기는 쉽지 않다. 그렇다면 결국 대상을 ‘어떻게’ 보도하는가에 초점이 맞춰진다. 이런 차원에서 최근에는 의제설정 연구가 단순히 대상의 차원을 넘어 좀더 심층적으로 이슈나 후보자 등 대상의 속성들에 관심이 모아지고 있다. 바로 2차 의제설정이론이 적용과 2차 의제설정 연구의 필요성을 나타내는 중요한 예라 할 수 있게겠다.
참고문헌
외국논문

Ghanem, s. (1996). Media coverage of crime and public opinion.
Unpublished doctoral dissertation, The University of Texas at Austin


Golan, G. & Wanta, W. (2001). Second-level agenda setting in the new
Hampshire primary. 78(2), 247～259.


Kepplinger, Donsbach, Brosius, & Staab. (1989). Media tone and public opinion :
A longitudinal study of media coverage and public opinion on Chancellor Kohl. International Journal of Public Opinion Research, 1, 326～342


King, P. (1997). The press, candidate images, and voter perceptions.
Communication Quarterly, 79(1), 7～25


Kiousis, S., & McCombs, M. (2004). Agenda-setting effects effects and attitude strength. : Political figures during the 1996 presidential election. Communication Research, 31(1), 36～57.


Lau R, R. (1986). Political schemata, candidate evaluations, and voting behavior.
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