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[연구조사방법론] 시청자 참여 프로그램의 도입이 위성DMB 서비스 이용자들에게 미치는 영향에 대한 연구

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목차
< 목 차 >


Ⅰ. 서 론 pp.1-6
1-1 문제제기 & 연구목적 pp.1-6
1-2 연구문제 p.6

Ⅱ. 선행연구 검토 pp.7-38
2.1 DMB(Digital multimedia Broadcasting) pp.7-8
2.1.1 DMB에 대한 정의 p.7
2.1.2 위성 DMB의 특징 pp.8-11
2.1.3 DMB의 미디어적 특성 pp.11-13

2.2 위성 DMB의 콘텐츠 현황 pp.14-24
2.2.1 지상파 재전송과 위성 DMB pp.14-15
2.2.2 위성 DMB (TU 미디어) 콘텐츠 현황 pp.15-24

2.3 위성 DMB 사업과 시청의 문제점 pp.24-29
2.3.1 콘텐츠의 부족 pp.27-28
2.3.2 지상파 재전송의 문제 p28
2.3.3 단말기 하드웨어의 문제로 인한 시청의 불편 pp.28-29
2.3.4 기술 업그레이드가 불가능 p.29

2.4 시청자 참여 프로그램 pp.30-38
2.4.1 퍼블릭 액세스(public access)의 개념 pp.30-31
2.4.2 시청자 참여 프로그램의 의미 p.31
2.4.3 시청자 참여 프로그램의 목적 및 의의 pp.32-35
2.4.4 능동적 참여 프로그램으로서의 UCC(User Created Contents) pp.35-36
2.4.5 적극적인 접근권의 형성 - 시청자의 방송 제작 참여 pp.36-37
2.4.6 시청자 참여 프로그램의 능동성의 개념 pp.37-38

Ⅲ. 이론적 배경 pp.38-47
3.1 이용과 충족이론 (The Use and Gratification Theory) pp.38-47
3.1.1 이용과 충족이론의 주요 개념 pp.40-42
3.1.2 이용과 충족이론의 기본 모델 pp.42-44
3.1.3 뉴미디어와 수용자 활용 - 이용과 충족이론 중심으로 pp.44-45
3.1.4 미디어 이용 동기와 충족 유형 pp.45-47

Ⅳ. 연구 방법 pp.47-56

4.1 연구 문제 p.47

4.2 측정․분석 pp.47-51
4.2.1 설문의 구성 pp.47-48
4.2.2 설문의 진행․대상 p.48
4.2.3 분석 방법 p.51

4.3 분석 결과 pp.51-56
4.3.1 위성 DMB 이용동기 측정 항목들에 대한 요인 분석 결과 pp.51-55

Ⅴ. 결론․ 한계 pp.55-56

본문내용
제 1장 서론

1.1 문제제기 & 연구목적

방송과 통신의 융합이 낳은 차세대 컨버전스 미디어 이자 ‘내손안의 TV’로 각광받으면서 태어난 DMB(Digital Multimedia Broadcasting)는 위성DMB서비스가 2005년 5월에, 지상파DMB서비스가 2005년 12월에 본방송을 시작하면서 새로운 이동형 멀티미디어 방송의 시대를 열고 있다.
그러나 DMB서비스가 준비되고 시작되었던 시기의 장밋빛 전망과는 달리 시간이 갈수록 DMB사업의 여러 가지 문제점들이 나타나고 있다. 고정비용이 큰 사업이므로, 사업의 초기에 투자비용에 비해 이윤이 적을 수밖에 없는 것은 사실이지만, 지상파DMB와 위성DMB 모두에서 사업의 존속마저 위태롭게 할 정도로 많은 문제들이 나타나고 있다는 점 또한 사실이다. 우리의 연구는 지상파 DMB가 아닌 위성 DMB를 대상으로 한다. 본 연구의 주제인 시청자 참여 프로그램이라는 개념 자체가, 지상파 방송을 편집 없이 그대로 전송하는 지상파 DMB에서는 찾아 볼 수 없기 때문이다. 따라서 위성 DMB를 중심으로 살펴 보기로 한다.
위성DMB는 현재 TU미디어가 단독으로 사업을 진행하고 있고 DMB전용광고와 함께 월 11,000원의 정액제 이용료(약정가입시 9,900원)를 통해 수익구조를 유지하고 있다. 2006년 11월 현재 90만 가입자를 넘어 2007년에는 손익분기점을 넘어 2009년에는 누적흑자를 낼 것으로 기대되고 있다. 위성DMB사업에서 현재 가장 문제가 되는 것은 수익성이 낮다는 것이고, TU미디어 측에서는 가입자 수를 늘리기 위해 다양한 방식들을 도입하고 있다.
우리는 사용자 측면에서 사람들이 위성DMB서비스를 이용한다면 왜 이용하는지, 이용하지 않는다면 왜 이용하는지에 대한 설문을 실시해보았다. 설문은 국민대, 중앙대, 한양대 등 서울시내 대학의 학생들을 대상으로 2006년 11월 22~25일에 걸쳐 진행하였으며 150부의 설문지 중 회수된 142부(위성DMB서비스사용자:41명, 미사용자:101명)의 설문지를 분석하였다.
참고문헌
- 참 고 문 헌 -


1. 고정민(2005), “DMB 컨텐츠 활성화 방안 및 향후 과제”, SERI 경제포커스 제36호

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3. 김남석(1999), “시청자 참여 프로그램 현상의 이해를 위하여”, 한국언론학회, 『저널리즘비평28』, pp.98-101.

4. 김대호, 김도연, 김은미, 도준호(2006), "초점집단 인터뷰를 통해 본 위성 DMB 초기채택자의 채택동기 및 이용행태", 『한국언론학보』, 제 50권 3호, pp.65-95.

5. 김성도(2005), “디지털 확산과 생활문화의 新양식 ; 모바일 미디어의 문화적 특질”, 2005 Digital Conference

6. 김소현(2004), “시청자들의 방송사 인터넷 게시판 참여현황과 이에 대한 제작진의 수용 형태에 관한 연구”, 연세대학교 언론홍보 대학원 석사논문.

7.김영주(2002), “미디어 악세스권의 법적 쟁취 : 시청자 참여 프로그램과 시청자 평가프로그램을 중심으로”, 경남대학교 경남지역문제연구원, 『경남지역연구 제7집』, pp.337-356.

8. 김용웅(2004), “시민참여방송 제작현황과 활성화 방안에 관한 연구”, 중앙대 신문방송대학원 석사논문.

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10. 김학천(1993), “방송과 시청자 반응”, 한국언론학회, 『저널리즘 비평 10권』, pp.36-38

11. 김현정(2003), “수용자의 능동적 매체 이용행태에 관한 연구; 인터넷 드라마 사이트를 중심으로”, 연세대학교 언론홍보 대학원 석사논문.

12. 도준호(2005). “디지털과 한국사회의 새로운 지평 : DMB 도입과 미디어 환경 변화”, 2005 Digital Co
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