비비큐(주)제너시스 BBQ 마케팅 성공사례

제 1 절 BBQ의 국내 상황1.BBQ의 국내 마케팅 전략BBQ는 (주)제너시스에서 1995년 만든 순수 국내 토종 브랜드로 2003년 현재 국내에 1400개점이 개설되어 있는 국내 최고의 치킨 브랜드이다. 이러한 BBQ의 국내 성장기를 4P 전략을 통해서 알아보겠다. 1) Product (1) 상표(브랜드) ① BBQ의 의미 BBQ는 Best Believable Quality”의 의미로서 세상에서 가장 믿을 수 있는 제품이라는 뜻이다. 고객이 믿고 먹을 있는 세상에서 가장 맛있고, 깨끗한 제품을 만들도록 노력하

BBQ의 기업분석(SWOT) 10(3) 효율적인 투자방식의 확정 및 파트너 선정 -13(4) 기존 패스트푸드 업체와 차별화 (4P) 15(5) 비비큐의 현재 상해 매출액과 점유율 17제5장 롯데리아의 중국 진출 실패 사례(1) 롯데리아의 중국진출 -17(2) 중국진출에 따른 롯데리아의 기업분석(SWOT) -18(3) 롯데리아의 중국시장 마케팅 전략(4P) -19(4) 롯데리아

report-(주)제네시스-BBQ 중국진출 사례-목 차Ⅰ. “제네시스-BBQ”에 대해서Ⅱ. BBQ의 국내시장 분석1. 국내사업 컨셉2. BBQ의 국내 마케팅 전략Ⅲ. 목표시장분석1. 중국진출 동기2. 중국진출 배경3. 중국진출 과정4. 해외 마케팅 전략 5. 중국진출의 의의6. 진입의 어려움7. BBQ 중국진출 성공의 요인8. 현재 상황Ⅳ. 기타 진출 상황Ⅴ. 참고자료 및 출처Ⅰ. “제네시스-BBQ”에 대해서1995년 제네시스를 본사로 세워진 BBQ는 프랜차이즈 전문 기업이다.

성공을 거두고 있는 두 개의 기업을 선정하여 조사하는 동시에 어떠한 한국적 요소가 세계 경영환경에서 강점이 되었는지 이해하는 데에 초점을 맞춰 보고서를 작성 할 것이다. LG전자 인도법인은 한국적 조직문화 즉 기업내적인 측면에서의 방식을, BBQ(제네시스)사례는 기업외적인(기능적) 측면에서의 방식을 조사 할 것이다. 우리가 한국적 경영방식의 중요성과 시기적 적절성을 조사를 통해 감지하듯이 현업에 있는 기업가들의 마인드 또한 우리와

성공 이유에 대한 궁금증을 불러일으키며 우리 팀에게 흥미로운 기업으로 다가왔다. 또한 해외시장에서의 성숙기를 맞은 기업보다, 앞으로 무한한 발전가능성을 갖고 해외로 뻗어 가고 있는 한국 기업을 선정하는데 본 연구의 의의가 있다. 해외시장을 향해 도움닫기 중인 BBQ의 성장 원동력은 무엇이며, 주요 진출 전략과 다국적 기업으로서의 향후 발전전망을 중국시장에서의 성공을 토대로 살펴보고자 한다. 1. 기업 분석 1) 제너시스 기업소개(주)