브랜드경영 레포트

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2007.01.26 / 2019.12.24
17페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
1,800원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 목차

I. 머리말 ---------------------------------------------------1쪽

II. 서론 ---------------------------------------------------1쪽

III. 브랜드 경영이란 무엇인가 ----------------------------------- 2쪽

IV. 국내기업1: 이랜드 -----------------------------------------3쪽

V. 국내기업2: 아모레퍼시픽 -------------------------------------5쪽

VI. 국외기업1: LVNH ------------------------------------------8쪽

VII. 참고문헌 -----------------------------------------------12쪽

본문내용: 1. 머릿말

명품 상징 '메이드 인 이탈리아' 사라진다

'메이드 인 이탈리아(Made in Italy)'가 사라지고 있다.
저가 공산품 업체들에 이어 럭셔리 제품 업체들까지 동유럽 및 중국, 멕시코 등 개발도상국으로 생산기지를 이전하고 있기 때문이다.
프라다의 경우는 한 걸음 더 나아가 슬로베니아에서 핸드백 조각들을 만든 뒤 터키에서 완제품을 제조한다. 최고 경영자인 파트리지오 베르텔리는 현지법이 허용하는 곳에서는 '메이드 바이 프라다' 태그를 붙이는 것을 더 선호한다고 말한다.

'Made in Italy'가 사라진다는 것. 이것은 어떻게 보면 명품과 브랜드가 사라진다는 의미로 보일 수도 있다. 하지만 이것은 브랜드의 약화의 측면이 아니다. 오히려 이것은 이제 생산 국가조차도 필요 없이 단지 브랜드 하나만의 힘으로도 충분한 능력을 가지고 있다는 것을 의미하는 것이다. 브랜드의 힘은 점점 더 강해지고 있는 것이다.
즉 브랜드는 이제 한 기업의 가장 핵심적인 자산으로 평가되고 있으며, 브랜드를 바탕으로 한 '브랜드경영'은 최고의 화두로 떠오르고 있다.

'Made in Italy' 가 사라지고 'Made by Prada'가 뜨고 있다.
이제는 브랜드가 좌우하는 시대가 되고 있다.

2. 서론

오늘날 기업은 대단히 역동적인 환경 아래 놓여 있다. 비단 원가 문제뿐 만이 아니라 치열한 경쟁을 이겨내고, 다양한 기술적 환경에 신속하게 적응해야 하며, 급변하는 고객의 요구에 부응해야 한다. 또한 지속 가능한 경영도 잊지 말아야 할 과제이다. 이 모든 상황을 고려할 때 '브랜드경영'은 오늘날의 역동적인 환경에 보다 효과적으로 대응할 수 있는 중요한 열쇠가 되고 있다.
브랜드경영은 더 이상 기업의 부수적인 선택이 아니다. 이것은 이제 회사의 운명을 좌지우지 할 수 있는 영향을 가지고 있다. 그렇다면 이러한 브랜드 경영의 브랜드들은 서로 어떠한 형태로 나타나고 발전되고 있을까.

참고문헌: 참고문헌

<서적>

『브랜드마케팅 리포트』박준형/ 새로운 제안/ 2002
『브랜드포트폴리오전략』데이비드 아커/ 이상민 브랜드 앤 컴퍼니 옮김/ 비즈니스북스 /2003
『(회사의 운명을 바꾸는) 브랜드 경영』하쿠호도 브랜드 컨설팅/ 원앤원북스/ 2004.
『브랜드 자산의 전략적 경영』데이비드 아커 / 비즈니스북스/ 2006.
『국내기업 브랜드 경영실태연구 : 결과보고서』 이춘선, 한국생산성본부 주관./ 산업자원부 한국디자인진흥원/ 2004.
『(마켓리더의) 브랜드 경영 : 이성적 &감성적 마케팅 접근』안광호/ 學現社/ 2003.
『브랜드 경영』에릭 조아킴스탈러 외/ 21세기북스/ 2000.
『명품 마케팅』김대영/ 미래의창/ 2004.
『이것이 명품이다』조미애/ 시지락/ 2002.

<신문>

{동아일보}. 2005년 3월 31일자, 2005년 6월 29일자. (3편 이상)
{동아일보} 2006년 9월 25일자
{매경 이코노미}. 2006년 5월 24일자.
{매일경제}. 2006년 4월 3일자, 2006년 7월 1일자. (3편 이상)
{머니투데이} 2005년 9월 27일자
{머니투데이} 2005년 3월 10일자
{머니투데이}. 2006년 10월 27일자, 2006년 11월 17일자.
{머니 투데이} 2006년 10월 10일자
{서울경제}. 2006년 10월 30일자.
{이 데일리}. 2006년 5월 4일자.
{일간신문사}. 2002년 8월 29일자.
{조선일보} 2005년 11월 28일자
{조선일보} 2005년 9월 29일자
{주간조선} 2005년 11월 29일자.
{주간조선} 2006년 9월 5일자
{한겨례} 2005년 1월 12일자

<인터넷 주소>

아모레퍼시픽 홈페이지 www.amorepacific.co.kr
이랜드 홈페이지 www.eland.co.kr

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

중국진출 기업의 브랜드 전략(E-LAND, PEPSI, HYUNDAI)

기대하다가는 낭패보기 십상3. 중국은 사회주의적 요소가 강하다무엇보다 부동산 소유가 불가능하다. 토지사용권을 사야 하는 등 부동산 거래시스템이 복잡해 경영에 부담을 준다4. 한국적 사고방식을 버려라중국인들은 직장내 처벌에 대해 한국인보다 훨씬 강하게 반발한다5. 입지 선정이 중요하다아직 전력, 용수 공급 등이 불안정하다. 물류쪽도 그렇다. 주변 여건을 잘 살펴서 투자지역을 골라야 한다발표 끝.감사합니다.*

화장품 브랜드 아모레퍼시픽 완벽 분석

아모레 퍼시픽 화장품 브랜드 분석Contents활성화 대상 브랜드 선정브랜딩 전략경영 환경 분석전략 사업부 재편포지셔닝 전략 수립목 차 환경분석시장분석1. 경영환경에 대한 분석화장품 산업 변화 분석경영 환경1.1 환경 분석기능적 화장품 선호인터넷 쇼핑몰 활성화남성의 화장품 사용 증가Well Being Trend1.2 시장 분석Customer trend changeCompany strategy changeChannel trend changeCompetition trend change변화되

필립스 PHILIPS 경영분석과 필립스 글로벌마케팅전략분석및 필립스 브랜드확장전략분석 레포트

필립스 기업개요환경분석필립스 STP분석필립스 마케팅믹믹스 탕\4P전략과 IMC전략분석필릾ㅇ립스의 브랜드확장존존전략필립스의 경쟁사분석필립스의 CSR경영목차3/ 121. 기업소개4 / 121. 기업소개 - 필립스의 스포츠 마케팅■ 필립스는 자신의 브랜드를 비용은 많이 들지만 전세계에 효과적으로 자신의 브랜드를 알릴 수 있는 스포츠 마케팅을 적극 활용하여 글로벌 브랜드로 성장해 나아가고 있다. 5

UNIQLO 유니클로 브랜드분석과 경영전략분석및 유니클로 현 문제점분석과 해결방안제안 레포트

브랜드 내 아이템 부족으로 이어질 우려가 있다.유니클로는 고객의 요구를 재빨리 파악하고 이에 맞추어 발 빠르게 상품을 공급하기 위해 본부주도에서 점포주의로 기업구조를 전환하였다. 이를 위해 1998년 6월 실행한 것이 유니클로의 ABC(All Beta Change)개혁이라고 하는 업무개혁이다.본부주도형 경영으로부터 점포자립형 경영으로의 이행을 목적으로 전사적 의식, 행동, 조직의 변혁활동을 골자로 하는 ABC개혁은 98년부터 지금까지도 계속 되고 있다.

Apple 애플 국제경영전략

경영을 모델로 삼아 아이팟과 같은 글로벌 시대를 주도할 수 있는 제품이 한국에서 나오기를 기대한다. ♛참고자료♛◈ http://www.ibm.com/kr/◈ http://www.apple.com◈ http://www.appleforum.com◈ http://www.kmug.co.kr◈ http://www.zdnet.co.kr◈ http://www.apple.co.kr/itunes/◈ http://www.itunes.com/◈ http://digg.tistory.com/tag/Apple-전세계 소비자들이 생각하는 2006년의 브랜드 가치 탑 5 기업은?, 2007/03/15◈ http://www.ceoreport.co.kr, 김상호, 아이팟의 등장과 애플사의 성공 히스토리, 2006◈

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인