[매스컴효과론] 선별효과이론에 대해서

이론이 접근방법은 무엇보다도 매스 커뮤니케이션 현상에 있어 수용자의 역할을 강조한다. 수용가자 자신의 심리적 욕구나 사회적 필요에 따라 능동적이고 선별적으로 매스미디어를 이용하고, 이를 통해 나름의 충족감을 얻어가는 것을 매스커뮤니케이션 과정으로 푼다.다양한 사회적, 심리적 욕구를 지닌 수용자들은 매스 미디어가 이를 충족시켜 줄 것이라는 기대를 갖는다. 그리하여 미디어에 선택적으로 접촉하고, 그 행위의 결과 욕구를 충족하

효과론 측면에서 살펴보고 또 어떤 효과를 보완해야 되는지를 살펴보았다이용과 충족 이론에서 뉴미디어이자 개별적 매체인 휴대폰을 이용한 프로그램 참여와 그에 따른 욕구충족을 연구해 보았다 그리고 의제설정기능 이론과 점화 효과이론에서는 수용자의 미디어 이용의 능동적 행위에 대한 언론매체의 친사회적 역할과 적극적인 사회참여 유도 역할을 수행해야 된다고 결론지었다 지금까지 우리가 조명해 보았던 SMS 참여는 여러 가지 미흡한 부

효과를 가져 올 수 있다고 변호한다. 현재적 효과와 의도되지 않은 잠재적 효과의 구분을 강조하는 학자들도 있다. 단지 시대별로 살펴볼 때 미디어 효과의 양상과 정도에 대해 인식의 변화가 뚜렷이 나타난다. 이를 세버린과 탕가드(Severrin and Tankard)는 대 효과론(powerful effects thedry)과 소 효과론(limeted effects theory), 중 효과론(moderate effects theory)의 시대로 구분해서 설명하고 있다. 아래에서는 소 효과론의 하나인 ‘선별효과 이론’에 대해 자세히 알아

강효과이론1. 강효과이론 의 등장배경매스 미디어의 효과에 관한 강효과이론은 말 그대로 매스 미디어는 강력한 힘 내지는 효과를 지니고 있다는 주장의 이론들이다. 1940년대부터 1960년대에 이르기까지 소효과이론인 제한효과이론이 지배적인 모델이었다. 그런데 70년대를 기준으로 하여 대효과론 중 하나인 강효과론이 고개를 들게 되었다. 그 등장배경을 살펴보자. 첫번째로 한계효과를 뒷받침하는 핵심적 이론은 과

효과를 가져 올 수 있다고 변호한다. 현재적 효과와 의도되지 않은 잠재적 효과의 구분을 강조하는 학자들도 있다. 단지 시대별로 살펴볼 때 미디어 효과의 양상과 정도에 대해 인식의 변화가 뚜렷이 나타난다. 이를 세버린과 탕가드(Severrin and Tankard)는 대 효과론(powerful effects thedry)과 소 효과론(limeted effects theory), 중 효과론(moderate effects theory)의 시대로 구분해서 설명하고 있다. 아래에서는 소 효과론의 하나인 ‘선별효과 이론’에 대해 자세히 알아