[소비자 행동론] 소비자의 성향에 따른 뉴스매체의 선호에 관한 연구
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- 목차
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1. 서론
1.1 산업 소개와 특징
1.2 연구 소개
2. 개별 사례 분석
2.1 사례 1 : 김동관
2.2 사례 2 : 김준영
2.3 사례 3 : 박세리
2.4 사례 4 : 오규희
2.5 사례 5 : 이다정
2.6 사례 6 : 조동욱
3. 분석 결과
4. 결론
- 본문내용
-
1. 서론
1.1 산업 소개와 특징
현재 우리 사회에서는 제조업을 중심으로 한 20c의 산업구조가 밀려나면서 방송․영상․출판․컴퓨터가 하나로 융합되어 21c를 이끄는 우리 산업의 견인차가 되고 있다. 따라서 기술․자본 집약적이고 고부가가치 산업인 방송․영상․정보 같은 소프트웨어 분야가 21c를 이끌어갈 앞으로의 사회는 ‘소프트 자본주의 사회’가 될 것이라고 한다. 벌써부터 신문 방송․영상․멀티미디어 등과 같은 정보 매체가 경제 위기를 극복하고 21세기를 구할 수 있는 산업으로 부각되고 있고, 이윤 창출 역시도 사회 지식과 정보의 사적 전유에 의해서 이루어진다. 그리하여 21세기는 또한 ‘문화 산업’의 시대가 될 것이라고 한다. 한편, 05년 현재 언론 산업의 세계 시장 규모는 약 500조원, 한국 시장은 약 15조원이라고 하고 소프트 자본주의 경제의 핵심에 언론 정보산업이 위치하고 있다.
그러나 우리나라의 경우 강요된 시장 개방과 외국자본의 침투로 한국의 언론은 위기에 직면하고 있다. 알다시피, 주 1,2회 이상 신문을 구독하는 인구의 비율이 몇 년 전부터 급속히 감소하고 있다. 그 기간 동안 신문들이 각 신문들을 무더기로 배포, 경품 경쟁 등 막대한 마케팅 비용을 들어가며 독자 확충을 위해 노력했지만 실효를 거두지 못했다. 이는 신문에 대한 신뢰도 저하가 주된 원인 중의 하나이다. 작년 한국 언론 재단에서 실시한 뉴스 매체 만족도 조사를 보면 신문은 공정성, 정확성, 균형성, 신속성 등에서 텔레비전 뉴스는 물론 인터넷 뉴스 매체에도 뒤떨어지는 것으로 나타났다고 한다. 물론 방송 분야 역시 그러한 위기의 예외는 아니다. 한편 새로운 뉴미디어의 출현에 따른 전자 신문이나 온라인 서비스의 등장은 이러한 위기의 상황에서도 꾸준히 성장을 계속 해 나가면서 나름대로의 영역을 확보하고 있는 상황이다.
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