[다국적기업경영론] 아디다스 adidas의 국제경영전략

지기업경영역론지역기업경영론 과제-NIKE와 프로스펙스의 비교,국내신발기업의 향후 방향목차Ⅰ,서론1.주제 선정이유Ⅱ,본론2.나이키 설립배경3.나이키 STP4.나이키 4P전략5.나이키 SWOT분석6.나이키 국내시장 점유율Ⅲ,본론7.국내 운동화 시장분석8.프로스펙스 소개9.프로스펙스의 현재 상황10.프로스펙스 4P전략11.프로스펙스 SWOT분석Ⅳ,결론11. 프로스펙스를 포함한 국내 신발 기업의 향후 방향Ⅰ,서론1.주제 선정이유현재 국내의 신발

목차Ⅰ.나이키 기업소개Ⅱ.스포츠 브랜드 시장 환경분석1.외부환경분석2.스포츠 브랜드의 세계시장 점유 현황Ⅲ.나이키의 경쟁 브랜드 관계 분석1.아디다스2.리복3.퓨마4.휠라5.프로스펙스6.나이키와 아디다스, 리복의 경쟁전략 분석Ⅳ.나이키의 내부역량 및 마케팅 전략 분석1.내부환경분석2.SWOT3.마케팅 믹스(4PS) 분석4.STP 전략5.아웃소싱 전략Ⅴ.나이키의 성공요인과 문제점 및 대안제시1.나이키의 성공요인 분석2.나이키의 문제점 및 개

다국적 기업을 통한 기술이전이 현지국의 선진기술이나 신기술에 접근 할수 있는 다른 길에 부정적인 영향을 미치지 않는가 하는 우려이다. 현지국이 선진기술에 접근하는 방법에는 외부로 부터의 기술이전에 의존하는 방법이 있고 그 내용에 따라 다음과 같이 나눌 수 있다.① 해외직접투자에 의한 기술이전② 현지자회사의 R&D 활동③ 고급인력에 체화되어 이전④ 국제하청⑤ 기술용역제공 계약⑥ 정무간 쌍무적 기술협력 또는 기술원조이상과

CONTENTSⅠ. 서론 - 기업소개1. 아디다스 소개 2. 아디다스 주요연혁3. 아디다스 로고 탄생배경 및 로고의미- 아디다스 라인분류: 아디다스 오리지널 - 특징 및 컨셉: 아디다스 퍼포먼스 - 특징 및 컨셉: 아디다스 스타일 - 특징 및 컨셉4. 아디다스의 경영철학 / 경영전략Ⅱ. 본론 - ABOUT ADIDAS1. 아디다스의 브랜드 CONCEPT 및 마케팅전략 사례2. 아디다스 브랜드 구축전략 ① 스포츠 퍼포먼스 (3-bar)② 스포츠 헤리티지 (Trefoil : 불꽃마크)③ 스포츠 스타일

기업문화, 철학, 수상현황, 핵심가치- CI, BI, SLOGAN, 사회공헌활동ADIDAS 1. 독일에서 만들어진 글로벌(다국적) 스포츠 의류 및 용품 브랜드 기업2. 2002년 한일월드컵 부터 피파 공식 후원사, 국제 축구 연맹 FIFA의 재정 지원3. 골프 용품 판매업체인 자회사 ‘Taylormade’ 설립4. NIKE의 가장 큰 라이벌 => 시장 점유율 NIKE 1위, 매출액 아디다스 1위 => NIKE 32.5% / ADIDAS 24.5%5. 세계 3위 스포츠 브랜드인 ‘Reebok’ 인수< 마케팅 전략(재창조)