[국제마케팅] 펩시 PEPSI의 인도 진출

펩시가 코카를 추월한 것은 웰빙 등의 시장 트랜드에 빠르게 적응하고 콜라 이외의 사업 다각화 전략에 성공했기 때문이다. 또한 우리 국내에서는 최대의 영업조직을 가진 롯데칠성이 펩시의 브랜드로 지역탄산음료 대리점 70여개 중심으로 유통이 이루어지고 있으며, 현재 베니건스, 마르쉐, 씨즐러, 피자헛, 미스터피자등 5곳의 패밀리 레스토랑과 롯데리아 등의 패스트푸드점에 유통되고 있다. 인도 진출 현황 1) 펩시의 인도 진출 동기① 국내시장

인도시장으로 진출하게 됨환경 분석2-3. 인도 시장1950년대 코카콜라와 펩시는 처음 인도시장에 진출했고 타국과 동일한 마케팅 전략을 취함하지만 인도 소비자들의 냉담한 반응과 인도의 엄격한 규제 및 경제적 간섭, 불안한 정치 환경 등으로 경영활동이 자유롭지 못함또한 인도 정부는 코카콜라와 펩시에게 다음과 같은 제재를 요구함1950년대① 코카콜라의 지분을 100%에서 40%로 낮출 것② 콜라 원액의

PepsiCo in India                   1. 사례 요약1) 글로벌 경쟁상황2) 인도시장의 잠재력3) 국외 자본에 대한 인도의 태도4) 펩시와 인도 정부간의 협상 및 이후 2. 사례 분석 1) 펩시 소개2) 펩시 3C 분석 (Customer, Competitor, Company)3) 인도진출방식의 실패요인 분석4) 전략모색 (대안제시)3. Q&A 및 결론 CONTENTSBriefingAnalysis                   1-1) 글로벌 경쟁상황■ 코카콜라와 펩시가 청량음료의 미국 내 시장은 물론글로벌 시장을 지

국제광고가 급속히 증가하고 있는 이유4. 광고표준화 전략5. 글로벌 광고의 제약요인6. 글로벌 광고의 성공(촉진)요인제 2 절. 코카콜라와 펩시콜라의 광고전략 비교1. D/B(Data Base)를 통한 마케팅(코카 콜라 vs 펩시콜라) 가. TV 광고나. Cyber Marketing (Online Marketing) 2. 쌍방향 커뮤니케이션 시스템(코카 콜라 vs 펩시콜라)3. 다양한 광고 형태(코카 콜라 vs 펩시콜라) 가. 펩시의 국가별 마케팅나. 스타마케팅으로 인도를 사로잡은 펩시Ⅲ. 콜라전쟁Ⅳ. 결

Pepsi의 인도진출사례목 차목차기업 분석산업 분석인도시장의 경제적 환경 분석인도시장의 문화적 환경 분석인도시장의 경쟁자 분석 국제적 현황 및 실적 분석국제경영활동 분석해외시장에서의 SWOT 분석국제화 발전 방향기업 분석주요 사업 분야제품 소개조직과 인력생산마케팅콜라제품 : 펩시콜라, 펩시트위스트, 다이어트펩시 스포츠 음료 제품: 게토레이 기타음료 제품 : 미린다, 마운틴듀 주 사업은 콜라 및 스포츠음료현재는 스