[마케팅] 한경희 스팀 청소기 사례

청소기 시장점유율자료출처 : 후지경제연구소환경분석0.8%2.2%22.4%74.6%기타로봇청소기스팀청소기진공청소기목차1. 한경희 생활과학 회사소개2. 환경분석3. 산업분석4. 한경희 성공요인분석 5. 전략대안산업분석청소기시장 점유율(%)국내기업의 시장점유율 비중 높음.-> 해외브랜드 보다 국내기업을 경쟁업체로 기술개발과 마케팅 전략을 구상해야 함경쟁사분석 - LG전자(스팀싸이킹)스팀싸이킹(진공흡입+스팀청소기)의 매출평가

청소기는 모두 250만대에 달한다. 국내 최초로 스팀청소기를 개발한 (주)한경희생활과학은 이미 존재하고 있던 청소기 시장에서 자사만의 독자적인 핵심기술로 성공을 거두었다. 새로운 핵심기술임에도 불구하고 낮은 인지도로 한때 고배를 마시기도 했지만 주부들의 주요 집중 시청대인 아침 드라마를 통한 PPL광고와 자막광고, 홈쇼핑 업체 제품방송을 통해 전략적 마케팅을 이용함으로써 실효를 거둔 사례이며, 열악한 시장 환경에서 브랜드의 약점

한경희생활과학이 대규모의 시장인 미국시장에 진출하여 어떠한 노력을 한 끝에 인정을 받게 되었으며 한국의 주거문화 맞게 설계되어 만들어진 스팀청소기가 미국에 진출하여 어떻게 미국의 주거문화에 적응하였으며 한국과 미국의 주거문화의 차이를 어떠한 방식을 통해서 문화적 차이를 극복하여 미국 진출에 성공 했으며 구체적으로 국제 마케팅 활동은 어떻게 이루어지고 있는지 이번 사례 연구를 통해서 살펴보고자 한경희생활과학을 선정하

스팀으로집먼지 진드기 + 애완동물 털에 있는 세균 제거 + 애완동물의 대소변 청소 간편본론 4. STP분석 4-2. 표적시장 (Targeting) (1) 한경희 스팀청소기의 표적 대상관절염이나 허리 통증이 있는 사람, 임산부가 있는 가정한경희 스팀 청소기의 인체공학적 설계척추질환&관절염 예방, 임산부의 배를 압박하지 않는 자세 가능본론 4. STP분석 4-2. 표적시장 (Targeting) (2) 한경희 스팀청소기의 주부 적합도주부가 가지고 있는 매력도엄마마케팅(Mom

스팀청소기’가 10위 안에 포진하고 있다. 여러 스팀청소기 상품이 나와 있지만 국내 최초의 스팀청소기는 한경희 생활 과학에서 출시되었으며 현재까지도 가장 많은 사랑을 받고 있는 청소기도 한경희 스팀청소기이다. 스팀청소기가 거의 전무했던 국내 시장에서 한경희 스팀청소기라는 신제품 어떻게 성공할 수 있었는지에 대해 알아보고자 한다.2. 회사소개연 도내 용1999. 09한영전기 설립1999. 12스팀청소기 실용신안 등록2001. 05스티미 전기용