[마케팅] 롤리타렘피카 Lolita Lempicka 마케팅 성공사례

성공을 했다. 이에 시세이도를 벤치마킹한 서경배 사장은 제품의 기획과 마케팅을 모두 파리 현지에서 총괄하도록 하고 또한 태평양도 과감히 기업명을 버리고 순수하게 롤리타렘피카라는 이름으로만 프랑스 시장에 진출을 시도 했다. 徐사장은 태평양은 그야말로 돈만 댔다고 할 정도로 현지의 의견을 존중했다고 말했다. 유명 패션 디자이너 롤리타 렘피카 등 전문인력과 경영층도 현지인으로 채용했다. (3) 해외진출방식해외진출 방식에는 여러

성공적으로 입지를 굳힌 태평양 화장품을 주제로 선정하게 되었다.이처럼 태평양은 지속적이고 효과적인 브랜드 관리와 연구개발, 효과적인 프로모션 방법의 개발에 따른 결과로, 90년대 후반, 아모레 패시픽(Amore Pacific)이라는 해외 진출을 위한 통합 브랜드를 런칭 일반적으로 마케팅 전 준비과정을 마친 제품이 최종 소비자를 대상으로 open되는 것, 외국시장으로의 진출을 통해 화장품 선진시장인 프랑스에서 롤리타 렘피카(Lolita Lempicka)라는 여성 향

성공을 거둔 바 있다.디자이너 Lolita Lempicka와 제휴디자이너 향수 브랜드 도입을 결정한 아모레퍼시픽은 우선 여성 향수를 출시하기로 하고 패션 디자이너 물색에 나섰다, 이미 순 및 리리코스의 경험과 자신의 경영철학을 통해 현지화 및 마케팅 전문가의 필요성을 인식해 온 서경배 사장은 이브 생 로랑, 유니레버, 크리스챤 디오르 등에서 화장품 마케팅 전문가로 명성을 쌓아온 카트린 도팡을 영입하고(1995) 디자이너 선정 단계부터 권한을 대폭 위

여성 최고 향수프랑스 Cosmetique News잡지Best 1997 Press advertisement1997 언론 광고 분야 최고Best 1997 Outdoor Advertisement1997 최우수 포스타(Poster) FIFI1999 American FIFI Award1998 미국 여성 최고 향수FIFI재단AMOREPACIFIC성공 요인 및 향후 전략Part 6성공 요인 AMOREPACIFICLolita LempickaMake up 전략마케팅 전략의 일관성독립적 내부 역량과 틈새시장의 공략향후 전략 AMOREPACIFIC명성은 프랑스에서 판매는 세계 각지에서 제품 라인의 확대 Discussion & Question AMOREPACIFIC

롤리타렘피카를 통한 진정한 Globalization 실현Lolita Lempicka 사업배경2. 저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출3. 최근 패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공4. 프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 out of Amore전략의 최적지1. 본고장 프랑스에서 향수 성공은 세계 화장품 시장 공략의 지름길 Lolita Lempicka 사업 개요내부 강점 강화 및 약점 글로벌 아웃소싱 전략태평양 자본유명 패션 디자이너 브랜드성공사례