[마케팅] 리바이스 마케팅전략

리바이스’가 1위(24%) ‘캘빈클라인’이 2위(14%)로 나타난다. ‘리바이스’와 ‘캘빈클라인 진’의 행보에 진 캐주얼 업계의 관심이 모아지고 있음그러나,백화점 매출은 ‘캘빈클라인 진’에 밀리고, 마케팅 및 성장률은 ‘게스’에 뒤쳐짐. 하지만,‘리바이스’는 유통에 중점을 두어 이에 대응함.“키 어카운트 매니저를 육성해 메가 프랜차이즈 전략을 꾀함.Ⅲ. Levis 마케팅 분석LEVI’S1. 외부 환경 분석 1)시장 상황 분석 ▶ 청바지 시장 상황

리바이스 마케팅전략INDEX1. 서론1) 리바이스 브랜드소개2) 리바이스 선정배경3) 리바이스 실패사례분석2. 본론1) 리바이스 SWOT분석-강점-약점-기회-위협2) 리바이스 STP분석-Segmentation-Targeting-Positioning3) 리바이스 마케팅믹스 4P전략분석-Product-Price-Place-Promotion 3. 결론 (새로운전략 제안)1. SNS 마케팅전략2. 광고마케팅 전략3. 신진 디자이너의 영입1. 서론1) 리바이스 브랜드소개1853년에 바바리아계 이민자인 리바이 스트라우스가 미국 샌프

전략목차선정동기☯ 길거리에서 쉽게 볼 수 있는 리바이스는 청바지하면 대부분의 사람들이 떠올리는 브랜드로 청바지브랜드의 선두주자이다.☯ 높은 브랜드 인지도와 이미지로 골수팬이 생길정도의 브랜드가 주는 힘은 국민 청바지라 평가할 수 있다.☯ 누구나 하나쯤은 있을법한 리바이스에 대하여 브랜드에 대한 기본적인 조사에서부터 리바이스의 높은 인지도의 배경과 그 인지도와 브랜드 충성도를 유지해 나가는 마케팅전략을 조사해

polo jeansLevi’s Task Force Team Levi’sco-marketing strategy presentationA TABLE OF CONTENTS1. 최근 리바이스 현황2. 리바이스 청바지 STP 분석3. 폴로진의 현황과 STP 분석 4. 마케팅 전략5. 광고Levi’s status▶매출은 1996년 71억달러, 지난 2002년엔 41억달러◀매출감소로 인해 미국 내 2개의 청바지 생산공장을 전면 폐쇄(20년 전 미국 내 생산공장 63개)헤럴드경제 2004-05-24 11:20 ▶리바이스 “다커스 판다”시장가치 10억∼14억달러 전망◀수년 동안 지속된 매출둔

마케팅으로서 다른 소비자들에게도 쉽게 다가갈 수 있는 효과 예상시그니쳐 입어봐~ 괜찮아7. 우리의 마케팅 - 3시그니쳐 – 세상에서 하나뿐인 청바지- 시그니쳐를 입어본 고객 중, 가장 좋은 상품평을 쓴 고객을추첨하여 자신의 서명이 들어간 청바지를 선물로 증정- 소비자로 하여금 큰 부담 없이 특별함을 인식할 수 있도록 유도7. 우리의 마케팅 - 4프리미엄 진 – PPL 전략- 유명 연예인 또는 TV방송에 협찬하여 리바이스의 브랜드 이미지