[소비자행동] 11장. 개성과 라이프스타일

소비자 행동레포트목차제8장 소비자 지각(1) 공포소구법(2) 자극의 성질을 이용한 광고제9장 소비자 학습(1)자극의 일반화제10장 소비자 동기(1) 인지적 유발(2) 접근-회피 갈등제11장 소비자 개성과 라이프 스타일(1) 자아개념의 마케팅적용제12장 소비자 태도와 태도변화(1) 태도와 행동간의 관련성을 약화시키는 요인제8장 소비자 지각(1) 공포소구법위의 두 광고는 공포소구법을 사용한 것으로 담배를 계속해서 피웠을 때의 폐해를 시각을 통

신소비자 행동론 Report각 장의(8장~12장)심리적 요인을 활용한 광고의 사례목차8장 소비자지각 ※모호성 즉 애매하고 불완전한 자극을 사용한 광고의 예(자극의 모호성)※기업의 이미지를 연예인을 이용해 표현한 광고9장 소비자학습 ※심상을 이용한 음료광고의 예※장소법을 이용한 광고의 사례10장 소비자동기 ※접근-회피갈등 해소를 이용한 광고※호기심동기를 유발한 광고의 예11장 소비자 개성과 라이프 스타일 ※자아개념을 광고에 적

라이프 스타일과 심리 분석7. 개성 변수의 한계 IV. 맺는 말 I. 라이프스타일에 대하여1. 라이프스타일이 등장하게 된 배경 첫째, 소비자가 행하는 상품선택, 점포선택, 상표선택의 차이는 종래 인구통계적 요인 또는 사회경제적 요인에 의해 충분히 설명 될 것이라 여겨져 왔으나 최근의 소비자들의 의식과 행동이 더욱 복잡해짐에 따라 인구통계적 요인과 사회경제적 요인으로서는 설명하기에 불충분해졌다. 이렇게 소비자 행동에 대해 보다 유용한

11장 개성과 라이프스타일CONTENTS1. 개성의 의미2. 심리분석 이론3. 사회심리이론4. 특성이론5. 자아개념이론6. 기타 개성변수와 소비자행동개성7. 라이프스타일의 의미8. 라이프스타일의 측정9. 라이프스타일의 마케팅 적용라이프스타일문제인식정보탐색구매태도이해주의노출기억구매 후대안평가구매 전대안평가개성과 라이프스타일개인적요인환경적 요인- 관여도- 기존태도- 개성- 라이프스타일- 인구통계적변수- 문화- 사

소비자들은 문제를 해결하기 위한 정보탐색자이므로 광고주는 소비자들의 이러한 지식기능에 소구하도록 새로운 제품이나 기존제품의 새로운 특성에 관한 정보를 제공해 주는 광고를 할 수 있다. 17차는 녹차, 산수유,메밀 현미 옥수수 둥글레등 제품의 원료정보 지식을 제공하고 있다지난 1년동안 고생 많으셨습니다.점점 추워지는 겨울날씨에 건강 유의하시길 바랍니다감사합니다!!출처신소비자행동 (이용학,김동기,이성호 공저,2001)네이버 www.na