[경영과학] 최적의 광고매체 선정비율 결정

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2007.01.17 / 2019.12.24
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목차: 차 례

서 론
1. 문제인식
2. 주제선정이유
3. AHP기법 개관 및 선정이유

본 론
1. 의사결정문제의 파악 및 계층구조화
2. 설문지작성
3. 설문결과 및 해석
4. 엑셀을 통한 분석 및 결과
5. Expert choice를 통한 분석 및 결과비교

결 론
1. 분석 결과 종합 및 유의점 도출
2. 생각해 볼 문제

첨부자료, 참고문헌

최적의 광고매체 선정비율 결정을 위한 설문 조사서

종합(엑셀 문서)

본문내용: 1. 문제인식 및 주제선정이유
광고(Advertising)의 사전적 정의는 기업이나 개인 또는 단체가 상품, 서비스, 이념, 신조, 정책 등을 세상에 알려 소기의 목적을 거두기 위해 투자하는 정보활동이라고 되어 있다. 기업의 목적은 상품을 팔아서 이윤을 극대화 하는 것이다. 그리고 이러한 상품을 판매하는 행위를 마케팅이라고 하는데 이 마케팅의 정점에 있는 행동들이 바로 광고이다. 즉 기업의 상품판매를 극대화 시키는데 가장 큰 도움을 줄 수 있는 것이 광고인 것이다.
요즘 들어서 상품의 종류가 다양해지고 기능도 복잡해지기에 상품을 특징화 하고 장점을 알리기 위한 광고의 필요성이 더욱 증대하고 있다. 또한 광고를 하는 매개체의 종류도 신문
, TV, 라디오, 인터넷, DMB등으로 더욱 더 다양해지고 있는 추세이다. 따라서 기업에서 선호하는 광고의 종류도 변화가 심한 것이 지금 현실이다. 이런 다양한 광고를 이용하여 광고전략을 수립할 때 소비자에게 가장 효과적으로 메시지를 전달하기 위한 매체기획이 무엇보다 중요하다. 효과적인 광고매체의 선택은 광고하려는 메시지, 상품과의 조화, 타깃 소비자의 특성, 타 매체와의 연동 가능성 등 다양한 요인들을 내포하고 있어 결코 간단한 문제가 아니다. 최근 몇 년 새 효율적인 광고매체 선정과 집행을 통해 광고효과를 극대화시키는 역할을 하는 매체전문회사(미디어 컴퍼니)가 잇따라 설립되고 있는 것도 이러한 맥락에서 이해할 수 있다. 작년 초 맥켄에릭슨코리아가 '유니버설 맥켄'을 가장 먼저 설립한 데 이어 레오버넷의 매체부문이 '스타컴'으로 독립했고, P&G의 매체업무를 담당하는 'PDS'도 출범했다. 한국내에서도 과거에는 기업내부에서 부서를 두어 매체선택을 했었지만 외국의 사례들처럼 점차 독립해가는 추세이다.

광고의 추세를 살펴보면 과거에는 신문이나 잡지에만 의존하던 광고가 TV라는 새로운 매체의 등장으로 TV광고가 보편화 되었다. 또한 모든 사람이 저녁식사 후 TV앞에 모여 앉아서 같은 TV프로그램을 일시에 보게 되는 문화를 만들었다. 따라서 모든 사람이 한꺼번에 보는 TV프로그램에 일괄적으로 TV광고를 하면 모든 사람이 그 광고를 보고 제품을 산다는 강한 신념을 갖게 되었고 실제로 그러했다. 하지만 수많은 형태의 제품 광고가 쏟아져 나오면서 소비자는 정보의 홍수 속에서 살게 되었고, 그 중에서 자신이 사고 싶어하는 제품의 광고만을 선별적으로 취사선택하기 시작했다. 소비자도 이제는 더이상 TV광고만을 보고 제품을 사지는 않게 되었다.

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