[마케팅] 브랜드확장

마케팅전략론Marketing1목차+**Part 1. 국순당 생막걸리의 브랜드 확장 분석1-1. 국순당 생막걸리의 SWOT 분석 및 전략 수립1-2. 국순당 생막거리의 STP 분석 및 전략 수립Part 2. 국순당A+의 브랜드 확장 분석2-1. 국순당A+의 IMC 전략 *결론 및 조원의견*선정 동기 및 기업소개2주제: 국순당 생막걸리의 브랜드 확장분석과 국순당 A+ 브랜드 확장 분석 3선정동기 및 기업소개 4선정동기 및 기업소개 선정동기현재 막걸리 시장에 대한 관심과 수요가 높

브랜드의 역할이 더욱 커지고 있다는 것을 의미한다. 즉, 고객의 입장에서는 구매 대안은 많아지지만 이러한 혼란 속에서 평가를 손쉽게 할 수 있는 대체수단으로서 브랜드에 대한 신뢰성이나 친근성을 더욱 중요하게 고려하는 것이다. IMF이후 계속된 저성장 시대에는 비용절감(cost-down)방식의 마케팅전략이 필요했는데 그 대표적인 전략이 브랜드 확장 전략으로 신제품을 출시할 경우 초기 마케팅 비용을 최소화하고 기존 브랜드에 대한 충성도를 더욱

브랜드 확장Contents브랜드 확장 개념- 브랜드 확장 개념- 장점 & 단점- 범주확장 & 라인확장2. 사례- 범주확장 사례 (CJ)- 라인확장 사례 (빈폴, 물먹는 하마)3. 결론4. Q&A2브랜드 확장 전략이론전략이론범주확장 사례브랜드 확장?3브랜드 확장 전략이론전략이론범주확장 사례브랜드 확장의 장점4브랜드 확장 전략이론전략이론범주확장 사례브랜드 확장의 단점5브랜드 확장 전략이론전략이론범주확장 사례브랜드 확장의 종류6브랜드

브랜드 확장을 하기도 하고 또 다른 기업은 브랜드를 확장하지 않기도 한다. 그렇다면 브랜드 확장을 해야 하는지, 아니면 하지 말아야 하는지에 대한 의사 결정을 하기 위해서는 어떤 점들을 고려해야 하는가? 결론부터 요약한다면, 브랜드 확장에 대한 기업 내의 정서와 역량 등 내부적인 측면과 소비자의 브랜드 확장에 대한 인식 등 외부적인 측면을 철저하게 고려해야 한다. 브랜드 확장에 관한 기업내 견해 차이 일반적으로 마케팅 담당자 혹은

마케팅원론 발표 보고서 1. 주제와 주제 선정이유2. 브랜드 확장의 개념3. 브랜드 확장 성공 사례 - Nivea 4. 브랜드 확장의 실패 사례 - 밀러 맥주5. 결론1. 주제와 주제 선정이유 Go to the supermarket and list five examples of products/brands that have been brand extended. Do you think this makes sense or not? When is brand extension a good strategy? When is it a poor one?슈퍼마켓에 가서 브랜드 확장을 시도한 다섯 개의 상품의 리스트를 작성하라. 당신이 생각할 때 그것이 성공한 것인가 실패