[문화마케팅] TJ미디어, 질러(ziller) 브랜드의 이미지 제고 전략

TJ미디어 STP 분석▪ 배경 : 다양한 기능 및 고급 이미지를 선호하는 소비자 욕구 증대→ 新문화 컨텐츠로서의 브랜드 창출의 필요성 지역 및 세대를 아우르는 시장의 형성 ▪ 질러넷은 누구나 향유하는 ‘문화’라는 취지 하에→ 세대를 막론하는 마케팅 전개TJ미디어 STP 분석▪ Concept : 실제 연주를 지향하는 첨단 반주기기▪ Positioning : All-Ages, Non-Differentiation, modern style▪ Brand naming- ‘질러’ 라는 우리말에서 착안.

TJ미디어의 연혁은 아래와 같다.1981 태진음향 설립1989 가정용 컴퓨터 노래 반주기 개발, 생산판매1991 (주)태진음향으로 법인 전환1993 국내 최초 실제연주방식 업소용 노래반주기 개발, 생산 판매1997 태진미디어(주)로 상호변경, 코스닥 주식시장 등록1998 ISO 9001 인증획득, 벤쳐기업 등록1999 WOW-DDD개발, 생산판매2000 문화매거진 질러(ziller) 창간2001 휴대폰 벨소리 질러벨(ziller bell)서비스 개시, 종합 엔터테인먼트 포털 사이트 ziller.co.kr오픈, 일본 다이

마케팅분석① SWOT분석② STP분석③ 4P분석Ⅱ - 3. 마케팅믹스① 제품전략② 촉진전략◉ 결론Ⅲ - 1. 향후발전방향 및 방향제시Ⅲ - 2. 참고문헌◉ 서론Ⅰ - 1. 기업 소개TJ미디어는 창의와 혁신의 기술을 통해 고객의 즐거움을 위한 문화적 가치를 만들어 나가고 있으며, 전 세계 고객의 삶에 보다 큰 즐거움을 주기 위해 노력하고 있으며, 국내의 노래방 문화를 개척하고 이끌어온 노래반주기 기업 TJ미디어는 20여년의 세월 동안 새로운 기술과 창의

질러존’이라는 새로운 노래방으로서의정형성 획득!!!수 노래방→ 노래방 업계 최초 고급 노래방민들레영토→ 차별적인 서비스의 문화 공간질러존 만이 가지는 차별 점Product 종합광고(잡지광고)Promotion질러존의 브랜드 네임을 노출전략 목표젊은 사람들이 즐겨보는 패션 잡지를 통한 광고마치 시계광고 명품광고처럼 네임만 노출실천 방안잡지의 고급스러움 현대적 이미지-> 질러존에 전이젊은 사람들에게 쉽게 전파 가능예상 효과Ziller

마케팅의 의의1. 고객의 라이프스타일과 감성적 측면 등을 바탕으로 가치를 창조한다.2. 상품/서비스의 판매보다는 고객의 만족도를 중심으로 고객과의 관계를 형성, 관리한다.3. 브랜드를 중심으로 고객과 정체성을 공유하고 브랜드 충성도를 높이는 활동을 통해 브랜드 가치를 창조한다.4. 광고 중심의 일방통행식 의식화보다는 다양한 접점(Contact Points)들을 통해 상호반응 하는 의사소통을 기본으로 한다.5. 판매의 대상으로 소비자를 보는 것이 아