[마케팅] 아이리버(iriver) 마케팅분석

아이리버가 있다.그러나 아이리버가 한결같은 성장세를 보인 것은 아니다. 성장과 하락을 반복하며 최근에는 침체기를 맞이하기도 했다. 도대체 무엇이 문제였을까? 우리는 아이리버가 어떻게 하여 세계 MP3P시장을 평정할 수 있었는지의 성장전략을 파악하고, 또한 그 후에 이어진 때 아닌 하락세의 근본적 원인을 분석한 뒤, 이 하락세를 박차고 성장세로 돌아설 수 있는 우리만의 창조적인 마케팅 계획을 세워보고자 한다.2. 레인콤(iRiver) 소개“독

아이리버의 향후 전략① 콘텐츠 사업 시작② 제품군 확장 및 다기능 제품을 통한 수익모델의 다양화③ 협력, 제휴 및 광고의 강화 5) 향후 마케팅 전략 세분화현재 아이리버가 시장점유율 1위를 지키고 있지만, 앞으로 예상되는 여러 문제점들로 인하여 전망이 불투명. 해결방안모색.1. 대기업의 시장진출로 인한 과열경쟁으로 불이익 발생 예상- 해결책 : 현재 추구하고 있는 고급화 전략 유지로 가격경쟁 피함. 사후관리 투자증대. 지 속적인 신제

아이리버 재도약을위한마케팅전략제1장 서론Ⅰ. 연구의 배경 및 목적Ⅱ. 연구문제와 연구방법제2장 본론Ⅲ. 연구내용 및 분석1) 아이리버의 성장과정① 아이리버 기업 외부분석㉠ 산업분석② 아이리버 기업 내부분석㉠ 기업전략 분석1.감각적 디자인2.자체 브랜드3.기술 집약의 스피디한 신제품 출시로 고가시장을 선도4. 네티즌을 타겟팅하다.2) 아이리버 쇠퇴 원인 및 배경 분석① 위기요인 분석 ㉠ 경쟁자 분석㉡ 산업분석㉢ 내

Marketing Management2004. 6. 8 화요일마케팅 관리 발표목 차기업소개산업현황기업전략 / 모델제품 / 브랜드 분석향후전망 / 전략제안참고문헌기 업 개 요 @ iriver디지털 컨버전스의 세계적인 브랜드 창출을 목표로㈜레인콤의 자회사로 설립된 브랜드 회사아이리버는 World Class의 브랜드를 지향하지만 최고나 최강의고전적 목표를 추구하기보다는 오히려 가장 사랑 받는 브랜드가되고자 한다. 아이리버 브랜드를 위한 기본 철학은 기본과 원칙에 충

IRIVER SWOT 분석Product제품의 다양화참신한 디자인Price기존의 가격보다 저가 가격대 제품 출시Promotion고품격의 이미지 광고, 제품체험관, 구전마케팅,연예인 마케팅Place전국적 인 오프라인 판매 네트워크 구축, 온라인 시장 확대로 시장 확보Service 펌웨어 업그레이드온오프라인의 서비스제공전국적 서비스센터 유통망 이용온정적이고 인간적인 브랜드이미지 구축IRIVER 4P+S◆ 시장개척기업 아이리버 성공전략1. 틈새시장의 전략2. 우수한 기술