[심리학] 이미지 광고가 소비심리에 미치는 영향

심리학적 모험심에 기인하는 바도 있겠으나, 기본은 경제 주체의 소비/생활 패턴을 파악하여 마케팅에 활용가능한 자료로 삼고자 함이 매우 크다. 그러나 이와 같은 실질적인 사용을 위해서는 소비자의 소비패턴을 정확히 파악하고 이해할 필요가 있다. 기업의 상품이 독점적인 상품이 아니며 다른 상품에 비해 월등한 비교우위를 지니지 않는다고 가정하면, 소비자의 선택은 주로 브랜드나 광고 등 비가격적, 비실용적 요인에 기반하게 될 것이다. 따

테스트는 입소문이나 이벤트로 인지도를 높이는 버즈 마케팅을 사용하여 광고를 할 수 있는 객관적인 자료를 확보하는 데 성공하였다. 이러한 펩시는 지속적으로 비교 광고를 하여 코카콜라를 비하하였다. 펩시와 코카의 자판기가 나란히 있는데 펩시의 자판기 앞에만 바닥이 헤져 있는 모습을 표현하는 등 다소 유머러스한 요소도 함께 넣어 소비자가 콜라를 구매할 때 한 번 더 생각하게 하여 펩시의 판매를 촉진하는 효과를 기대하는 것이다.

소비자들의 구매 행동에 영향을 미친다. 브랜드 이미지는 항상 조금 더 효과적인 판매 도구처럼 보인다. 광고주들은 애매모호한 의미를 가진 “좀 더 나은 맛“과 같은 말보다는 브랜드 혹은 브랜드 사용자의 유형에 대한 바람직한 이미지 또는 개성을 양성했을 때 더욱 지속적인 성공을 거둘 수 있다.함부로 전통을 변경하지 마라. 충분히 관심을 가질만한 100년 된 전통을, 심지어 25년, 비약하자면 10년 정도의 전통을 가진 회사들은 많지 않다. 대부분

Ⅰ.서론소비자는 광고든 조직, 상표, 제품이나 서비스에 대한 정보든 굳이 구분하지 않는다. 일반적으로 소비자는 한 장의 인쇄광고와 한 장의 직접우편의 차이나 소비자용 판매촉진과 업계용 판매촉진의 차이나 이벤트와 스폰서십의 차이에 별 관심이 없다. 나를 포함한 대부분의 소비자는 마케팅회사가 어떤 상표의 판매를 촉진하려고 하는 모든 것을 광고로 인식한다. 소비자는 하루 내지 일주일, 혹은 한 달 동안 많은 종류의 상표 및 회사와 접

영향을 미친다.톱스타 쓰기로 유명한 건설업계 광고. 김남주, 강수연, 황신혜, 이미연, 이영애, 이미숙 채시라, 장동건, 노주현 등 간판급 스타들이 즐비하다. 이들이 6개월에서 1년 계약금으로 받는 액수는 대략 강남 20~30평대 아파트 한 채 값이다.톱스타를 쓸수록 아파트 브랜드 이미지가 결정되는 상황에서 최고 주가를 올리는 스타 연예인을 써야 하는 것은 불가피하다.그러나 이들 모델료는 고스란히 분양가에 미쳐 소비자들에게 전가된다는 것이