[마케팅전략분석]HITE맥주 엑스필(EXFEEL)의 재포지셔닝전략 방안

HITE를 중심으로 외산 브랜드가 맥주시장에 자리 잡고 있으나, 2001년 3월 OB맥주에서 CASS 맥주를 흡수 합병하여, 현재까지 오비와 하이트의 복점구도를 형성하고 있다. 하이트 맥주는 96년 시장점유율 1위를 탈환하여 지금까지도 많은 사랑을 받고 있는 국내기업으로 적극적인 마케팅 전략과 신제품 개발 촉진에 힘쓰고 있으며, 개별 브랜드 개발에 노력하고 있다. ※ 다음은 포터의 5forces를 통한 맥주산업에 대해 분석해 보았다.Ⅰ-1. 1. 기존 산업

맥주 “하이트프라임” 등의 제품의 고급화를 통해 입지를 확고히 다져가고 있다. 구 분 2000년 2001년도 2002년도 2003반기 H I T E 52.93 %54.31 %56.03 %56.87 %O B30.79 %27.28 %43.97 %43.13 %C A S S 16.28 %18.41 %--3. 전 략■ 제품분석차별 우위점 : 맥주의 구성성분의 主인 물 (지하 150m의 천연 암반수) 광고 분석 타깃 : 이는 맛 이미지의 절대 우위를 견지하고 있는 경쟁사의 독점적 포지셔닝 공간을 전면 이동 시킬 수 있는 전략적 컨셉으로 채택되었다. 컨

마케팅 전략으로 볼 수 있다. < 하루세번 우유마시기 cf >② 1회 사용량(구매량)을 증가시키는 방법일반적으로 맥주는 칼로리가 높아서 많이 마실 경우 살이찐다는 선입견이 깔려 있어서 소비자로 하여금 대량 소비를 꺼리게 하는 경향이 있다. 하지만 다음 기사에서 보이는 바와 같이 저칼로리 맥주의 개발을 통해 대량 소비의 거부감을 없애서 1회 사용량을 증가 시킬수 있다. 하이트 덕분에 업계선두로 부상한 조선맥주가 최근 저칼

맥주는 여과매주를 위생적으로 생맥주통에 담은 것으로 살균 과정을 거지치 않기 때문에 맥주고유 의 맛과 향을 즐길 수 있으나 장기간 저장할 수 없 는 단점이 있다.(3) 병 맥 주 : 맥주의 저장성을 높이기 위해서 여과된 백주를 병이 나 캔에 담아 제품화한 맥주로서 보관 및 적당한 온도에서의 참맛을 느낄 수 있다.4. 유통경로 분석1) 주 원료 : 맥아, 효모, 질금 등 의 주원료는 생산지와의 계약 재배에 의해 수집되며 나머지는 수입하고 있다. (맥주

마케팅의 성공 및 실패를 사례를 통하여 중점적으로 분석하고자 한다. 그럼 그 전에 브랜드의 개념 및 정의, 기원, 변천, 필요성, 이점, 기능, 좋은 브랜드의 조건, 브랜드 전략과 그리고 브랜드 자산의 미래가치에 대해 알아보기로 하자.Ⅱ. 본 론1. 브랜드란?1) 브랜드의 개념 및 정의브랜드는 기업이 지닌 중요한 자산의 하나이다. 흔히 제품명과 브랜드의 차이를 혼동하는 사람이 많은데 제품명은 그야말로 단순한 이름이라고 할 수 있다. 소비자가