[PR관리](주) 해가온 명성관리

한국지역난방공사 명성관리 사례분석CONTENTS1 Case의 환경분석2 명성관리 사례의 목표 및 실행과정3 분석 및 평가4 나아갈 방향Case 환경분석상황분석PR주체와 대상 이해1목표 공중 분석PR주체와 대상 이해1• 사례명 : 인간과 환경을 생각하는 기업• 클라이언트 : 한국지역난방공사• 실행주체 : 한국지역난방공사 홍보팀• 기간 : 2005년 1월 – 12월 (1년간)?여기서 잠깐! 지역난방이란?중앙집중열원방식. 지역난방은 장치가 대규모로 되기 때

공기업의 명성관리 -한국지역난방공사를 해부하다-“공기업이기에 ‘난방공사를 이용하세요’라는 말을 하기보단 ‘에너지 아껴쓰세요’ 라고 말할 수 있습니다. 주민들이 난방을 안 이용할수록 우리 기업은 손해입니다. 그래도 공익을 생각하면서 에너지 절약과 환경 보전에 힘쓰는 기업이 한국지역난방공사입니다.”- 경영전략 홍보팀 김현정 주사 -가. Case의 환경 분석(Environmental Analysis)1. PR 주체와 대상 이해사례명 : 인간과 환경을 생각하는

관리프로그램의 허점이 드러났다. 온라인상에 PR 메뉴를 개설하고 평소 위기관리 모의훈련을 하는 등 기업 PR에 있어서 진보적이었지만 그간의 명성에 비해 실전에서 CJ의 위기관리프로그램 운영은 기대만큼의 성과를 보여주지 못했다.기업의 위기관리는 단순한 상품판매를 위한 광고와는 다르게 기업의 이미지 추락을 막고 이미 실추된 이미지를 제고시키려는 PR적인 노력으로부터 접근되어야 한다. 이는 기업의 위기사태가 기업의 생존과 직결되는

주기 위해서 존재하게 된다. 조직과 공중간에 존재하고 있는 이질문화와 갈등을 극복하고 양자간 바람직한 커뮤니케이션을 할 수 있도록 자문하는 전문직이 발전하였는데, 이 전문직이란 바로 PR로 불려지게 된다(Hiebert et al., 1988). 전략이란 무엇인가? 좀 더 스마트해야 한다는 것이다. 그렇다면 누구보다 더 현명해야 하는가? 바로 공중보다 현명해야 한다. 전략의 대상이란 바로 Public Relations의 public 즉 공중이며, 전략경영이란 공중관리의 전략적 운용

숙명여자대학교 UI 명성관리 사례분석- 목차 -가. Case의 환경 분석(Environmental Analysis)1. PR 주체와 대상 이해- 교육목적- 숙명여자대학교의 역사- 공중관계 분석2. 상황분석(Situational Analysis)- 환경 분석 - 내부 분석- SWOT 분석3. 목표 공중 분석(Target Public Analysis)- 1차 공중- 2차 공중나. PR 사례의 목표 및 실행 과정 4. PR 목표 분석 (objectives) 및 PR 실행 과정 분석 (Programming or Execution)- 1차 공중 1) 고등학생(입시준비생)2) 대학생(숙명여대 재학생)- 2차