[마케팅 사례 분석] 맥도날드 경영의 국제화 성공 전략

맥도날드와 코카콜라에 버금가는 성공한 식품의 반열에 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다. 본 보고서에서는 오리온의 기업 환경 분석 및 현황과 중국진출 성공사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장 전략을 수립하였는지 살펴보고 이에 따른 경영학적인 시사점을 제시하려 한다.

성공으로 인하여 패밀리 레스토랑의 시장의 매력이 커짐으로서 피자헛 또한 자사의 강점을 바탕으로 패밀리 레스토랑 시장으로 진출을 하였다.7. 마케팅 및 전략 1) 마케팅사례(1) 피자헛 입맛 떨어지는 마케팅국내 피자업계의 1위 업체인 피자헛이 경쟁사 회원 카드를 가져오는 고객에게 50% 할인혜택을 주는 대신 경쟁사 카드를 회수. 폐기 하고 자사 카드로 교체. 발급 해 준 상식 이하의 판촉 활동을 벌인 것으로 드러나 물의를 빚고 있다. 31일 피

경영전략이 수립될 필요가 있다. 사례의 기업들이 결코 처음부터 승승장구한 것은 아니라는 데 주목할 필요가 있다. 이들은 각자 나름대로의 고난과 역경에 부딪혔고 그때마다 끊임없는 도전정신과 문제 해결에 적합한 국제경영전략의 구축으로 그를 극복해냈다. 따라서 무엇보다 중요한 것은 우리나라의 다국적기업들이 이러한 성공사례를 자세히 검토하고 분석하여 앞으로의 세계시장 진출에 적극적으로 응용해야 한다는 것이다. 이를 통해서 미래

경영국제화의 단계에 따라 전략을 구사할 때, 진출단계에 따라 요구되는 현지화 전략의 수립이 무엇보다 중요하다. 현지화경영은 사람, 자본, 물자, 생산, 마케팅, R&D 등의 요소로 구성되지만, 현지에서 성공적인 사업은 현지화 경영전략에 의해 달성된다. 즉 국제기업은 자신이 갖고 있는 경영자원을 범세계적 차원에서 최적 배분을 통해 가장 높은 성과를 얻기 위한 통합화전략과 현지적응을 통해 투자마찰을 회피하고 경영활동을 원활히 수행하기 위

맥도날드를 통해 세계적으로 패스트푸드 업계의 대표라 할 수 있는 맥도날드가 어떠한 환경요인 속에서 어떠한 마케팅 전략적인 측면으로 현재의 초일류 기업으로 성공할 수 있었는지에 대해 알아보고 밀레니엄 시대를 맞아 직면하게 된 새로운 국면에 대해 과연 어떠한 방향으로 나아가야 할지를 제시하기 위해 이 기업을 선정하게 되었다.Ⅱ. 본론1. 맥도날드 마케팅 전략 분석 의의맥도날드는 외식산업 분야에서 그 성공성을 인정받는 기업이다.