[마케팅] 소니와 닌텐도의 성공요인 분석과 게임시장에서의 두 브랜드의 향후전망

브랜드로서 문화마케팅의 가능성을 보여줄 수 있는 기업으로「삼성전자」를 선정하였으며, 「삼성전자」내의 문화마케팅 사례에 따른 결과를 분석함으로서 문화마케팅의 성공요인을 분류하였고, 그 한계점을 분석하는 과정을 통해 한국 내 기업들이 성공적인 마케팅목표를 달성하는데 있어 적용 가능한 문화마케팅 전략 방안을 도출하였다.Ⅱ. 문화마케팅에 대한 이론적 연구1. 기업환경변화와 문화마케팅의 등장배경가. 시장 환경2000년대 우리나

시장이 형성되기 시작했다.특히 2007년 들어 닌텐도가 국내 법인을 통해 닌텐도DS를 정식 출시하고 유명 스타를 동원한 대대적 프로모션을 전개하면서 시장이 급속히 팽창하고 있다. 아울러 올해 비디오게임 시장에서 고전하며 별다른 마케팅 활동을 펼치지 못했던 소니컴퓨터엔터테인먼트가 2008년부터는 다시금 활발한 프로모션을 전개할 계획이어서 향후 시장의 성장세에 힘을 실을 수 있을 전망이다.닌텐도 선정이유 2007년 20대 히트 상품으로 선정

요인5. SWOT분석6. STP 분석- SEGMENTATION (시장 세분화)- TARGETING (표적 시장 설정)- POSITIONING (포지셔닝)7. 마케팅 믹스- 가격 (Price)- 제품 (Price)- 장소(place)- 촉진 (Promotion)8. 시사점1. 닌텐도와 소니의 선정이유최근 세계 전자업계 한 켠에서는 소리 없는 전쟁이 치열하게 진행되고 있는데 차세대 휴대게임기 주도권을 둘러싼 닌텐도와 소니 간의 경쟁이다. 국내 비디오 게임시장에서 올 상반기 가장 눈부신 성장세를 보였던 닌텐도의 성공요인에 대해서

게임시장에 관심을 갖고 된 이유이다. 그리고 이러한 거대한 고부가가치 시장의 중심에는 닌텐도(Nintendo)라는 브랜드기업이 위치해 있다. 닌텐도는 현재 비디오 게임시장을 주도하고 있다. 닌텐도를 주제로 선정하게 된 배경에는 앞에서 말한 게임시장의 성장가능성과 함께, 게임시장에서 특징적으로 보여지는 소비자의 인지도와 상표충성도(brand loyalty)에 관심이 갔기 때문이다. 이제부터는 닌텐도의 성공요인에 대해서 여러 각도에서 분석해보기로

마케팅 전략 분석목 차I. App Store의 사회적 배경 요인1) 시장과 소비자 성향변화2) 프로슈머의 등장과 오픈마켓II. Apple의 App Store 탄생 과정(1) 아이팟의 성공과 아이튠즈가 가져온 시장 혁신(2) 아이팟에서 아이폰으로의 사업 영역 확장(3) 아이폰의 등장과 시장 영향력(4) 운영체제의 적용(5) 단말기 활용도 제고를 위한 앱 스토어의 탄생III. App Store 마케팅 구조 분석(1) 소비자(2) Variable contents (다양한 컨텐츠)(3) HW / UI(4) 소프트웨어(5) 브랜드 파워