[광고기획] 케라시스의 매체전략기획

광고대행사의 광고는 LG애드에서 제작, 채은석 감독이 광고를 찍었다.최근 LG애드의 대표적인 크리에이티브로는 디오스, 베스킨라빈스31, 참음료 시리즈, LG캐피탈 등이 있다. LG의 여러 크리에이티브를 보면 소비자 감성에 호소하는 고전적 광고전략인 3B주의를 많이 이용한다는 것을 알 수 있다. 그러나 단순히 3B주의 전략을 사용하는데서 그치지 않고 여기에 다양한 기법들을 실험적으로 접목시켜 좋은 반응을 얻어왔다. 베스킨라빈스 31

전략 .Ⅰ기업소개1.애경그룹 소개 (애경그룹 연혁 / 계열사 )2.애경산업 소개 ( 애경산업 사업영역 / 핵심 브랜드 ) 3.BCG 매트릭스Ⅱ산업분석1.생활용품산업 ( 시장규모 / 특징 )2.헤어케어 시장 Ⅲ브랜드분석1.케라시스 분석 2.SWOT분석 3.경쟁사분석 - LG생활건강 (엘라스틴) - 아모레퍼시픽 (려)Ⅳ마케팅전략(STP)1.Segmentation2.Targeting3.Positioning4.Promotion- 20대 여대생 대상 프로모션- 2~30대 대상 프로모션- 3~40대 대상 프로모션- CF/ 기타 광고5

케라시스는 철저 한 고객 중심 사고로 소비자 중심적이고 차별화 고급화 된 마케팅 전략을 통해 2002년 샴푸 시장에 뛰어든 후 마니아층 끌어 모으기에 성공했다. (3)도브한국 샴푸 시장의 빅3(엘라스틴,도브,팬틴)중 하나인 도브는 비교적 탄탄한 지지층을 확보하고 있다. 꾸준한 도브샴푸의 “보습효과” 광고전략에 힘입어 지성모발 보다는 건성모발의 소비자들에게 더 좋은 반응을 얻고 있다. 5)광고에 대한 비교(1)엘라스틴 엘라스틴의 Superior Hair S

광고 스토리보드Ⅳ. 광고 매체 전략현대사회와 광고1. 광고상황분석-시장환경샴푸시장 분석(1)프리미엄 샴푸시장 규모2003년:1000억 올해:1200억 2000년 400억원전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있음현대사회와 광고1. 광고상황분석-시장환경샴푸시장 분석(2)프리미엄 시장저중가 시장비듬샴푸 시장점유율50 35 15점유율출처-머니투데이 경제신문 프리미엄시장-도브 엘라스틴 팬틴 케라시스저중

매체목표매체목표도브의 주요 소비층인 20,30,40대 여성을 타겟으로 도브의 새로운 슬로건을 전달하고 이미지를 업그레이드 하는 것이 목표인 만큼 단기간 반복하여 광고를 전달하고 후에 매출액에 따라 융통성 있는 계획을 수립캠페인기간: 03년 11월 ~ 03년 12월까지 R (도달률), F(도달빈도), C( 연속성)RFCRFC< 광고 런칭기 /성수기 >< 유지기 >● ● ● 매체계획 및 전략 # 효과적 도달빈도 수준은 월 3회 이상을 가장 많이 사용하며, 상황에 따라 4회