[글로벌경영전략] 두산 `종가집김치` 해외진출 성공요인분석과 미래

- 목 차 -Ⅰ. ‘종가집 김치’ 소개와 산업현황1. 두산 ‘종가집 김치’에 대한 소개2. 생산제품 소개3. 두산 ‘종가집 김치’의 타사제품과 차별화된 특징4. 국내의 김치 산업현황Ⅱ. ‘종가집 김치’의 해외 진출1. 환경분석1-1. 일본의 환경분석(1) 환경분석-산업(2) 환경분석-경쟁자(3) 환경분석-고객2. 마케팅2-1. 일본의 마케팅(1) 제품(2) 유통 (3) 재고관리(4) 글로벌 마케팅(5) 지역 마케팅3. SWOT분석4. STP분석Ⅲ. 두산 김치 산업의 2004년 계획

김치가 일종의 절임류 식품이라는 점이 여타의 서구시장보다는 매력도가 높았다. 현재 일본에서 김치는 편의점을 중심으로 선풍적인 인기를 얻고 있으며, 이러한 일본에서의 성공을 바탕으로 세계 15개국에 수출할 계획을 수립, 실행해 나가고 있다. 이 보고서에서는 종가집 김치의 일본 진출 배경과 성과, 성공요인, 그리고 전망에 대하여 분석하고자 한다.2. 두산식품 BG(Busness Group) 종가집 김치 소개1)탄생과 성장종가집은 무형문화재 궁중요리 전문

진출 배경 및 동기Ⅱ. 본론ⅰ) 두산식품 김치의 일본 시장 진출 방식ⅱ) 일본시장 진출 전략(1) 마케팅전략(2) 유통전략 (3) 인적 자원 관리(4) 김치시장에서의 동종업체와의 전략(5) R&D(6) 세부관리ⅲ) 일본 시장에서 김치의 우위 확보 과정과 전략(1) 일본 음식문화의 특징 -일본인 입맛에 맞는 김치 개발(2) 일본의 미시적 환경 분석(3) 종가집 김치 경쟁 및 대응방안 연구(4) 국내 업체와의 경쟁Ⅲ. 결론 - 종가집 김치의 현재와 미래Ⅰ 서론ⅰ ) 일

김치는 로스앤젤레스올림픽에서 주메뉴로 선정되면서부터 식품 업체들의 자신감이 고양됐다. 시장이 확보되자 대형 식품 회사들이 뛰어들기 시작했고 전통식품시장이 활기를 띠게 됐다. 대기업의 참여확대로 전통식품의 가지수가 많아지고 제품 개발이 활발해지게 된 것이다. 당시에 전통식품 시장에 진출한 두산종합식품은 종가집이라는 브랜드로 김치를 비롯한 전통식품군을 개발하였고 제일제당도 본가라는 브랜드를 전통식품브랜드로 개발

분석1) 조직구조도2) 두산㈜ 연혁3) 두산㈜ 현황4) 경영이념5) 행동규범 (윤리강령)6) VISION7) 두산㈜ 주류 BG의 주요 사업 내용2. 외부 환경 분석1) 소주시장 분석2) 소비자의 트렌드 변화3) 현행 경쟁세력 분석4) 잠재적 경쟁자3. 성공요인 분석1) 원료에서 비롯된 뛰어난 제품력2) 감성적인 브랜드 명3) 차별화된 마케팅4) 저원가 전략III. 결론1. ‘처음처럼’ 성공요인1) SWOT Analysis2) Blue Ocean Strategy3) 집중화 전략으로 틈새시장 공략2. 외부 환경