[마케팅원론] 자일리톨 마케팅 전략과 분석

비타민 815 개발치아에 좋은 자일리톨성분을 가미한 콜라개발전략 4. 새로운 기업 이미지 구축대한민국 경제와 함께 다시 일어서고자하는 기업 이미지를 홍보 (재도약)IMF때 힘들었지만 다시 일어선 우리나라와 실패를 딛고 일어설 815콜라와의 공통점을 부각시켜 동질감을 통한 친숙함 제공815 콜라마케팅 실패로 침체, 기업의 존폐 위기를 맞고 있음우리나라 경제 IMF로 침체, 현재 경기 악화로 위기를 맞고 있음마케팅 조사원론 6조214

전략 4. 새로운 기업 이미지 구축을 위한 적극적인 Promotion※ 공통점- 우리나라 경제 : IMF로 침체- 815 콜라 : 마케팅 실패로 침체▶ 대한민국 경제와 함께 다시 일어서고자하는 기업 이미지을 홍보 (재도약)ex) 815와 함께 다시뛰자 대한민국>코카콜라와 펩시라는 두 거대기업의 틈바구니 속에서 815콜라는 98년 혜성 같이 대중 앞에 나타난다. 당시 반미 감정의 고조에 따른 환경적 이점을 최대한 살린 마케팅을 통해 콜라시장에서 유래가 없던

자일리톨은 지난 97년 처음 시판됐을 때만 해도 찾는 사람이 없어 6개월만에 생산이 거의 중단되는 수모를 겪었다. 가장 큰 이유는 당시 껌 한 통에 보통 300원 정도 하는데 자일리톨 껌(500원)은 ‘너무 비싸다’는 평가를 받았기 때문이다. 롯데는 실패 원인을 철저히 분석해 2000년 5월 ‘속 자일리톨 껌’을 내놓았다. 이와 함께 자일리톨의 ‘충치 예방’ 효능을 부각시키는 광고와 마케팅 전략을 대대적으로 펼쳤다. 특히 서울 등 주요 도시의 치과병원

판단되기에 영국으로 진출을 결정하게 되었다.※ 참고문헌http://www.eventhouse.kr/main/index.php (초코파이에 대한 이벤트)http://www.chocopie.co.kr/ (오리온 초코파이 홈페이지)http://search.nate.com/http://search.naver.com/http://search.daum.com/ (보고서에 포함된 이미지)http://www.seri.org/index.html (삼성경제연구소)http://www.mk.co.kr/ (매일경제)마케팅원론 : 기본적 개념과 전략적 응용 (이우용,정구현,이문규 공저/형설출판사)마케팅전략 : (하영원,장대련 외1명 저/박영사)

자일리톨 성분이 들어 있어 충치예방에 좋은 껌」이라는 소비자 인식을 형성하는 데 실패했다 즉 먼저 자일리톨껌이 출시전에 시장에는 해태제과의 덴티큐가 충치예방껌으로 소비자들에게 인식되어 있었고 자일리톨껌은 덴티큐와 차별화전략에서 제품이던 마케팅측면에서 차이점을 소비자들에게 인식시키는데 실패했다. 결국 자일리톨F는 당시 시장에서 철수하는 아픔을 맛볼 수 밖에 없었다. 그 실패의 원인 분석후 제품의 차별화시키기 시작했다.