[마케팅 전략] 남양유업 마케팅 전략 분석(A+레포트)

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2006.12.27 / 2019.12.24
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하고 싶은 말: 남양유업 마케팅 전략 분석에 대해서
4명의 조원들이 한달간 머리쥐어짜내며 만든 레포트입니다
정말 열심히 조사한 자료입니다. 많은 도움이 되길바라며....
A+레포트~~!!@@!!~~ 항상행복하세요*^^*

목차: Ⅰ. 서 론
1. 문제제기 및 도입

Ⅱ. 본 론
1. 이유식 시장 상황 분석
2. Review
3. SWOT 분석
4. 새로운 IMC 전략의 필요성
1) Permission Marketing의 정의 및 특성
2) Permission 마케팅의 5단계 전략
5. STP 전략
6. 패밀리 브랜드의 구축
7. 제품 브랜드 구축
8. 구체적인 광고 수단 및 방법
1) 광고 마스터 플랜
2) TV 광고(브랜드 중심)
3) TV 광고(제품 중심)
4) 라디오 광고(비용 등 포함)
5) 기타 광고 Tool (인터넷, 잡지 등)

Ⅲ. 결 론

참 고 문 헌

본문내용: Ⅰ. 서 론
1. 문제제기 및 도입
올해 초 외국산 분유에서부터 시작된 쇳가루 검출사건은 그간 먹거리에서 발생해왔던 여러 가지 사건들 중 가장 심각한 사건이라고 말 할 수 있겠다. 최고의 것을 먹여야 하는 영 유아 식품에서 철 합금 및 알루미늄 합금 등의 금속성 이물질이 발견됨에 따라 그 사회적 파장이 상당했었다. 그리고 그에 뒤이은 한국산 분유에서의 쇳가루 검출은 국내산을 강조해오며 프리미엄 시장으로 그 영역을 확대해 오던 국내 분유업체들의 브랜드 이미지를 실추하게끔 하는 심각한 결과를 초래하게 되었다.
하지만 사건은 여기서 종결되지 않는다. 올해 9월 국내 최대의 조제 분유사에서 6개월 미만의 영 유아에게 치명적인 장염을 일으키는 ‘엔테로박터사카자키균’이 발견됨에 따라 분유에 대한 소비자들의 불신은 더욱더 깊어가게 된다. 하지만 그 분유사는 적절하지 못한 대처와 전략으로 국내 수성의 브랜드 이미지를 실추 할 수 있는 위기에 봉착해 있는 것이 현실이다. 이러한 상황이 지속적으로 이어지게 된다면 이 분유사는 비단 분유와 이유식의 제품군뿐만 아니라 일반 유제품 및 식음료 제품에까지 악영향을 미칠 수 있기 때문에 현재 그리고 앞으로의 대응전략은 매우 중요하다고 판단된다.
이에 우리는 이 분유사가 앞으로 더욱더 안전과 위생 그리고 정직에 매진하려할 때 취할 수 있는 여러 가지 재 포지셔닝 홍보 전략을 세워보고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 영아유식 시장 상황 분석
1) 역사 : 1976년 국내 최초로 조제분유인 남양분유 탄생
2) 영유아식 시장규모
① 조제분유 시장 규모
- 2005년 전년대비 2~3% 감소한 3000억 규모 형성
- 전체 분유시장 4~5년째 제자리걸음
- 프리미엄 시장 매년 15% 이상 성장, 2004년 조제분유 45%인 1000억원 시장형성
② 이유식 시장 규모 : 86년 하반기부터 1000억 원대에서 정체현상
- 현재 4000억 규모의 시장으로 예상됨(AC닐슨)
- 매일유업, 파스퇴르, 일동 후디스, 네슬레, 에보트 등 국내 7개사에서 생산한 16종의 제품군이 시장을 형성하고 있음.
2. Review : 남양유업 아기용 제품 기존 마케팅
기존의 남양유업의 아기용 제품 마케팅은 크게 3가지로 구분할 수 있다. 이는 바로 TV, 잡지 등의 대중매체를 이용한 방법, 남양어머니교실을 개최하고 후원하는 방법, 그리고 남양i라는 인터넷 커뮤니케이션을 운영하는 방법이다.

참고문헌: - Seth Godin, 『permission marketing』, 21st centry book 2000
- 산업자원부, 한국디자인진흥원, 「디자인·브랜드경영우수사례」, 산업자원부 2002
- 이준형,「통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 전략적 활용방안에 대한 고찰」, 건국대 언론홍보대학원 2001
- 전윤숙,「기업 브랜드 구조에 따른 장류 브랜드 업계의 효율적인 브랜드 확장 전략 : '해찬들' 패밀리 브랜드 제품의 사례를 중심으로」, 우송대 디자인대학원 2006
- 삼성경제연구원 CEO Information, 「브랜드 자산의 가치와 구축방안」 1999
- 김동훈,『시장지향적 마케팅 전략』, 학현사 2002
- 안광호,『마케팅 원론』, 학현사 2004
- 대상 (청정원자료) http://www.daesang.co.kr/

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