Ⅱ. 책의 요점과 나의 생각
제1장 헬로 키티의 성공비결
제2장 산리오의 탄생과 사회적 커뮤니케이션
제3장 캐릭터 상품 산업을 주도한 헬로 키티
제4장 세계를 유람하는 호랑이, 헬로 키티
제5장 헬로 키티와 일본 문화
제6장 헬로 키티를 모독하라
제7장 헬로 키티의 감성 마케팅
제8장 소비의 화신, 헬로키티
Ⅲ. 책을 읽고 난 나의 감상
본문내용
이 책에서 다루는 Hello Kitty라는 캐릭터는 1974년에 반짝 나타났다가 사라진 만화 캐릭터이다. 그런데 1990년대 중반에 다시 폭발적인 인기를 끌며 재등장 한 뒤로 세계인의 헬로 키티로 존재하게 되었다. 어떻게 헬로 키티는 그러한 성공을 거두게 된 것일까? 그리고 우리나라의 캐릭터 산업은 이러한 전처를 밟을 수 있는 것인가?
현재 우리나라도 10여 년 전부터 캐릭터 산업에 비중을 두고 있기는 하지만, 아직까지 그 규모나 체계가 일본에 비해 미흡하다. 태권 V같은 애니메이션 영화가 흥행할 때, 왜 효과적인 캐릭터 사업이 이루어지지 않았는가에 대한 많은 안타까움과 함께, 현재 일본의 캐릭터 산업의 대표적 성공 사례인 Hello Kitty에 대해서 이 책을 통해 분석해보고 그 비결에 대해 알아봐야겠다는 생각을 하였다.
참고문헌
Hello Kitty 감성 마케팅 전략 , 켄 벨슨. 브라이언 브렘너 지음, 윤희기 옮김, 문이당, 2006
Hello Kitty산리오의 캐릭터 상품 이름1974년 개발일본에서의 통칭 키티짱Hello Kitty둥근곡선에 관한 연구인간은 18개월 이후 삐뚤거나 날카로운 선은 자신을 해치는 나쁜 것으로 간주하고 둥근 곡선은 좋은 사람 혹은 안전한 것으로 인지귀여운 동물을 만지고 소유하고 싶어 하는 욕구HelloKitty어린이의욕구 충족2. Hello Kitty참 고 문 헌켄 벨슨. 브라이언 브렘너. 윤희기 역. (Hello Kitty) 감성마케팅 전략. 문이당. 2006사토 쿠니오. 히라사와 데츠야. 이
감성마케팅과 스타벅스STAR BUCKS목차감성마케팅의 개념스타벅스 5P전략성공 요인 분석스타벅스 하향세스타벅스 방향 제안감성마케팅 성공기업 사례STAR BUCKS감성마케팅의 개념감성마케팅이란?상품이나 서비스에 대해 사람의 감성을 자극하여 감동을 주는 것고객의 기분과 감정에 영향을 미치는 감성적인 자극을 통해 브랜드와 유대관계를 강화하는 것 ‘브랜드 로열티(Brand Loyalty)’아름다워지고 싶은 꿈, 경험, 즐거움, 인간적인 정 등을 사
전략부분의 감성마케팅스타벅스는 기존의 마케팅 요소인 4P(PRICE, PRODUCT, PLACE, PROMOTION)에 PEOPLE을 추가하였다. 이 5P라는 새로운 개념은 인간의 감성에 맞는 마케팅기법으로 젊은 감성 세대의 취향에 철저히 부합하여 성공하였다.- 향이 나게 하라.스타벅스는 커피의 향기가 외부로 자연스럽게 새나갈 수 있도록 매장을 일직선으로 디자인한다. 화장실에도 커피 향을 잡아먹는 방향제를 놓지 않고, 매장 직원들의 금연을 선호하고 향수나 화장수 사용을
감성에 호소하는 산리오의 전략의 일환인 것이다. ② 마케팅 전략ㄱ. Merchandising 중심의 비즈니스 전개산리오는 창업 이래 상품의 기획과 유통이라는 두 가지를 축으로 하여 독자적인 점포망의 확립을 바탕으로 캐릭터 비즈니를 전개하여 왔다. 산리오의 창업은 1960년으로서 그때까지 존재하지 않았던 기프트 상품을 주요 상품으로 구성하여 판매하여 왔다. 그리고 키티를 포함한 모든 캐릭터는 산리오의 디자이너에 의한 오리지널 캐릭터로서 존재하
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hwp (아래아한글2002)
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