[홍보론] LG전자의 휴대폰 싸이언(CYON) 전략

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2006.12.21 / 2019.12.24
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목차: ♣ 목 차 ♧
1. 기업소개
2. 상황분석
3. 문제점 확인
4. PR 목표
5. PR 공중
6. 퍼블리시티
7. 1조의 제안

본문내용: 1. 기업소개
가. 연 혁
1. 1958년 금성사 설립
2. 1961년 7월 국내 최초전화기 생산
3. 1979년 9월 금성반도체(주)로 설립되어 구미에 반도체 공장을 준공
4. 금성반도체연구소를 설립
5. 1990년 6월 금성정보통신(주)로 상호를 변경
6. 1995년 3월 LG정보통신(주)로 상호를 변경
7. 1995년 세계 최초 CDMA시스템 상용화
8. 1995년 8월 기업공개로 한국증권거래소에 주식을 상장
9. 1997년 6월 국내 최초로 상용PCS 단말기 형식등록을 획득
10. 1998년 3월에는 세계최초로 옥외형 PCS광중계 기지국장치를 개발하여 상용화 하였고
11. IMT-2000 공동개발을 위한 차세대통신연구단을 발족,
12. 1999년 6월 유럽형 IMT-2000 영상통화를 구현
13. 2000년 9월 LG전자에 흡수합병되었다.
14. 2005년 세계 최초 지상파 DMB폰 개발
15. 주요 사업은 이동통신, 통신운영, 교환·전송, 정보등이다.
나. CYON의 탄생과 브랜드명 의미
1. LG전자의 휴대폰 브랜드 '싸이언(CYON)'
처음 '화통'으로 휴대폰 브랜드를 시작했던 LG전자는 이후 '프리웨이'로 바뀐 뒤 97년 봄
에는 '싸이언(CION)'으로 또 한번 교체한다. 그 뿐 아니다. 2000년 4월에는 싸이언의 영
문 철자를 'CYON'으로 슬그머니 바꾼다.
CION은 'communication'의 줄임말이다. 하지만 이것이 소비자에게 크게 어필하지 못하
였고 결국 I가 Y로 바뀌면서 싸이언의 의미도 '사이버온 = 사이언'으로 바뀌게 되었다.
LG전자는 당시 엄청난 마케팅 비용을 들여 CYON을 알리기 시작했지만, 바뀐 내막을 일
절 외부에 알리지 않아 대부분 사용자들은 영문 표기가 달라진 사실조차 눈치채지 못했다
작은 변화였지만 그 효과는 컸다. '싸구려'를 연상시켰던 CION이 점차 '사이버'라는 도시
적이고 세련된 느낌을 연상케 하는 이른바 인식의 변화를 위한 네임 변경이었다고 보여
지고 그 효과도 이전보다는 상당히 있었다고 한다.

자료평가

not bad
channy0***
(2007.12.06 15:17:11)

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