[홍보론] LG전자의 휴대폰 싸이언(CYON) 전략

CYON 59위 등 - ‘애니콜’이라는 이름을 믿고 구매하려는 소비자 존재 핵심경쟁우위요소10. 결론 및 나아가야 할 방향국내시장의 포화 - 경쟁사의 고객 유치방안애니콜만의 차별적인 positioning 전략의 지속적 추구지속적인 디자인 개발소비자의 불만사항과 니즈를 지속적으로 반영지속적인 R&D에 대한 투자-핵심부품의 해외 의존도↓참고 http://www.sec.co.kr ; 삼성전자 http://land.anycall.com ; 애니콜랜드 http://www.cheil.com/library/newspaper.asp ; 제일기획의 사

■Global Marketing■◐목 차제1장 LG전자 소개제2장 LG전자 마케팅전략(1)현지화전략(2)Techart마케팅(3)스포츠마케팅(4)문화스폰서마케팅(5)전시마케팅제3장 마케팅 성공사례연구(1)지역성공사례(2)제품성공사례제4장 마케팅 실패사례연구(1)cyon 중국 실패제5장 위기극복사례연구(1)Zenith M&A제6장 LG전자의 미래(1)마케팅문제점 및 해결방안(2)앞으로의 마케팅 전략제7장 발표수업후기제8장 참고문헌제1장 LG전자소개1. 소개LG전자는 1958년 금성사로

홍보 비용을 절감하는 대신 단말기 가격을 낮추고 유통망 개선을 통해서 내수 시장에서의 위치를 차지하고 있다. 그러나 이러한 팬택의 휴대폰 전략은 본질적으로 기업의 부가가치 창출을 꾀할 수 없기 때문에 최근 인기 연예인을 비롯하여 적극적인 브랜드 이미지의 변화를 꾀하고 있다. 또한 현재 SK텔레텍과의 합병을 통해 새로운 도약을 시도하려고 한다.LG 싸이언 : 싸이언은 2000년 CION에서 Cyon으로 BI를 변경하면서 Cyber On이라는 슬로건으로

전략 - 상대적 고가전략상대적 고가전략은 자사제품의 가격을 경쟁제품의 가격보다 높게 책정하는 전략으로 자사의 제품이 독특하거나 그 시장에서 명성이 높은 기업일 경우에 사용 가능한 전략이다. 삼성전자의 애니콜 휴대폰은 ‘고급의 상징’으로 통하는데, 최신 휴대폰 1대의 가격은 50만 원 선에서 판매된다. 현재 애니콜 제품은 LG, 큐리텔, 모토롤라 제품보다 2배 이상 비싸게 팔리고 있다. 삼성은 우수한 품질과 경쟁사 제품보다 우월한 효용

10대 시장에서 LG CYON의 마케팅전략 방안목 차상황분석- 시장분석2. - 경쟁사 분석3. - 자사 분석4. - 소비자 분석마케팅 당면 과제 및 STP전략1. - 당면 과제 2. - STP전략마케팅믹스 전략1. - 상품 전략2. - 촉진 전략- 전략적 제휴결론상황분석1. 시장분석(1/4)-국내 이동통신단말기 2003년 국내 시장은 마이너스 성장 예상2003년 전년 대비 2.6% 감소 예상상황분석1. 시장분석(2/4)상황분석1. 시장분석(3/4)SK텔레텍LG전자삼성전자기타팬택&큐리텔동