[광고론] 삼성, 삼성에버랜드 브랜드 IMC 분석

광고론 목 차. 환경분석 - 제품 선택 동기 - 자사 분석 ① 모델 분석 (김연아 효과)② 제품 분석 ③ Hauzen Brands history ④ 년도 별 CF- 경쟁사 분석 ① LG 휘센② 위니아③ 캐리어-하우젠 브랜드 론칭 당시 환경분석 - SWOT 분석 Ⅱ. STP - Segmentation 연령, 소득, 생활양식 및 개성, 추구편익 Targeting 20 ~ 40대 중산층 이상 주부 / 대한민국 국민 모두 Positioning 인지도 (인지도 상승효과)/ 가격 및 품질대 : 고가격 고품질(가격상승)Ⅲ. IMC전략 - ① ATL 전략 ( TV: C

IMC( Intergrated Marketing Communication )란, 다양한 마케팅커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고 명료성과 정확성 측면에서 최대의 커뮤니케이션 효과를 거둘 수 있도록 이들을 통합하는 총괄적인 계획의 수립과정을 의미한다. IMC전략의 최종적 목표는 기업의 브랜드 자산 구축이다. 브랜드 자산의 구축여부는 기업의 성장과 직결되는 문제이다. 따라서 본 조는 SKT의 TTL과 KTF의 Na의 IMC 전략 수립 및 실천사례를 분석함으로써 우리나라의 대

분석strengthsweaknesses중국 시장 점유율 1위통신사업분야 집중에 따른 노하우6시그마를 통한 원가우위 달성(MB상 수상)단말기 핵심 부품인 반도체칩 생산기능 보유아웃소싱을 통한 비용감소규모의 경제달성(시장점유율 세계2위)낮은 브랜드 이미지(경쟁 3사중 가장 하위의 브랜드 가치)모토로라 전문매장 결여경쟁사에 비해 R&D비용 낮음A/S에 대한 소비자 불만opportunitiesthreats이동통신 단말기 Life cycle 짧아짐인구가 많은 중국 진출20대 카메라

IMC 전략IMC전략의 1단계 : 마케팅 전략의 검토IMC전략의 2단계 : IMC 목표의 설정 IMC전략의 3단계 : 마케팅 커뮤니케이션 도구들의 비교, 검토IMC전략의 4단계 : 커뮤니케이션도구들의 전략적 역할의 정립IMC전략의 5단계 : 커뮤니케이션 예산의 확보(1) IMC목표의 설정먼저 메인타겟과 서브타겟이 되는 대상들에 대한 접근성을 높이는 것이 중요하기 때문에 이에 맞게 유통망을 확대하는 것이 중요하다. 메인타겟이 되는 키덜트들은 인터넷 문화에 익숙하

삼성이라는 Brand가 108억 달러의 가치를 가지고 있다고 밝혔는데 이는 전 세계 기업 중에서 25번째로 높은 금액이다. 우리가 잘 아는 Coca-cola의 경우는 우리가 지불하고 있는 대부분의 가격은 바로 Coca-cola라는 상표에 대한 가격임을 인정하지 않을 수 없다.브랜드의 정의와 좋은 브랜드의 조건, 그리고 국가와 도시 브랜드에 대해서 알아보기로 한다.(1) 브랜드브랜드란?브랜드는 제품의 얼굴로서, 판매자의 제품이나 서비스를 경쟁사의 것과 차별화시키