[광고론] SK텔레콤 IMC전략과 브랜드 광고

목 차 1.들어가기2. 본론2.1 티저 광고의 이론적 배경2.1.1 티저 광고의 개념2.1.2 티저 광고의 성립-역사2.1.3 티저 광고의 활용방안2.1.4 티저 광고의 가능성2.1.5 티저 광고와 IMC2.2 오늘날 티저 광고의 현주소와 인식, 전망2.2.2 선영아 사랑해 (주) 대흥기획 이봉재 팀장 인터뷰(기획사 편)2.2.2 KOREA.COM 광고제작사 MASSMESSAGE 이종덕 기획실장 인터뷰2.2.3 코리아닷컴 기획사 TBWA와의 서면 질의응답3. 결론3.1 선정된 광고에 대한 우리의 종합적 평가3.1.1

전략 2.1팬택의 판매전략내수시장: 국내 최초 프리미엄 브랜드sky로 시장을 선도하고 있다.- 수익성 확보와 M/S 확보를 담보하기 위해 제품 간 역할을 분담하는 전략운영- 사업자 서비스 계획 및 Needs를 반영한 제품 개발을 통한 사업자 전략 모델 공급- 고객 Retention을 위한 차별화 된 對고객 Communication 강화- 제품경쟁력과 다양한 채널을 통한 제품/이미지 광고 등 공격적 마케팅으로 회사/ 브랜드 Image 제고 스카이는 SK텔레텍 시절 Its differents라는

광고의 예3>2004년 번호이동성 제도가 시작되면서 3대 통신사들은 고객들을 다른 통신사로부터 끌어오거나, 혹은 기존의 고객들을 지키기 위한 마케팅에 열을 올렸다. 한 예로, SK텔레콤의 경우 SK텔레콤을 쓴다는 것 자체가 커다란 자부심이라는 컨셉트로 기업의 고급스러운 이미지를 확고히 하려 했고, 기존의 서비스들을 부각시키며 SK텔레콤을 사용할 때 얻을 수 있는 이익들을 강조했다. 하지만 KTF는 이런 마케팅들과 다른 마케팅전략을 채택했다. 일

전략으로도 적합하지 않을 경우 제품의 심리적 가치를 내세운다. 캘빈 클라인(Calvin Klein)의 경우 선도적이고 섹시한 이미지를 추구하며 토미 힐 피거(Tommy Hilfiger)는 다문화를 촉진 전략으로 세운다. 이러한 심리적 가치는 브랜드의 이미지를 구축하게 하는데, 캘빈 클라인의 경우 성적 소구를 통한 광고로 사회적인 문제를 일으키고 이슈도 여러 번 만들어냈으나 주 고객층인 청소년들에게는 확고한 브랜드이미지를 심어 주어 큰 효과를 일으켰다. 그러

브랜드, 서비스를 배치하여 관객(소비자)들의 무의식 속에 상품의 이미지를 심어 관객들에게 거부감을 주지 않으면서 상품을 자연스럽게 인지시키는 것이다. 영화사는 제작비를 충당할 수 있어 서로 상부상조할 수 있는 방법으로 신광고 마케팅 전략이며 대표적인 간접광고의 일종으로 대부분 기업 마케팅의 일환으로서 의도적으로 이루어진다. PPL광고는 광고료를 받고 영화나 드라마에 등장하는 인물들이 사용하는 자동차, 의류, 가방, 신발 등에 특