[세일즈 프로모션] 카스 sp기획서
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- 목차
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1. Product Analysis
2. Competitor Analysis
3. Consumer Analysis
4. S.W.O.T Analysis
5. To Win Suggestion
- 본문내용
-
Competitor Analysis
단연, 하이트!!!
93’ “깨끗한 맥주”라는 컨셉을 가지고
단일브랜드로 출시
이후 9년만에 100억병 돌파 및
13년째 매출 최상위 랭크
2004년 58%의 경이적 점유율!
수입맥주의 수입이 증가하는 추세.
그러나 소비의 제한적 요소들 (가격, 종류의 과다, 소비장소 등)로
국내 시장형성이 미흡. - 05년 맥주시장 동향 -
그렇다면
Mission은
하이트를 잡아라!!
소비자를 관찰했습니다.
20대는 명백히 cass의 충성고객입니다.
.
.
Strength:
1. 상표 디자인을 새롭게 변경 새 디자인은
젊음의 무한한 성장과 힘을 상징
2 .충북 청원공장이 세계 최대맥주 회사인
인베브가 선정하는 2005년도 아시아지역
품질대상 품질관리 부문 1위 차지
3. 지난해 10월 생맥주 시장 점유율 46.2%를
기록해 생맥주 시장 1위를 달성
4. 우리나라 맥주 사상 최단 기간인 출시
37일 만에 2000만병 판매 돌파, 출시
2년만에 10억병을 돌파
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