온라인 커뮤니티에서의 소비자 상호 교류에 관한 연구 - 의류소비자 행동분석

.▣ 참고서적 및 참고 사이트 ▣- (주)태평양 사이트 www.amorepacific.co.kr라네트 사이트 www.laneige.com- (주)태평양의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt)- 중앙, 동아, 한겨레 일보 사이트 중 (주)태평양 기사 검색- 한국 화장품 신문 - 대한 화장품 공업협회 www.kcia.or.kr- 검색사이트 www.naver.comwww.yahoo.comwww.empas.com- 한국기업의 글로벌경영 성공 사례집2(장세진 지음 / 박영사)- KOTRA 해외조사팀, ‘04 해외진출 한국기업 현황분석, 2004. 6.

연구했다. 대중매체의 한 종류인 광고 소구와 관련해서는 「캐주얼 의류 잡지광고에 대한 소비자 반응에 관한 연구 : 3개 브랜드를 중심으로」 김지현, 이화여자대학교 대학원, 2002를 살폈다. 이러한 문현 연구를 토대로 설정한 가설을 검증하기 위하여 설문지를 통한 자료 수집을 실시하기로 하였다. 대중 매체에 노출된 빈도를 알아보기 위하여 패션 관련 TV 프로그램, 패션 잡지, 광고, 온라인 커뮤니티, 그리고 드라마오락 프로그램을 연구 대상으

행동에서 담당하는 역할에 대한 연구들의 결과를 종합하면 다음과 같다. (김종림, 1985: 박중한, 1989: 김우희, 1990: 이은정, 1999) 첫째, 준거집단은 개인이 소비자로서 시장에서 자신의 역할에 적합한 기술, 지식, 태도를 배우는데 영향을 미친다. 둘째, 준거집단은 소비자의 자아개념을 위한 준거점으로 작용, 자아개념의 개발에 중요한 역할을 수행한다. 셋째. 준거집단은 소비자의 열망수준을 결정한다. 넷째, 개인의 소비행동에 대한 준거집단의 역할은

연구들이 활발하였다. 한국의 연구들도 1970년대에는 가족의 권력구조와 부부의 역할분담을 구매 관련 변수로 파악하고자 한 연구들이 일부 있으나(최외선 외 1979 ; 한남제, 1973 ; 최재석, 1971) 가족 의사결정에 관한 대부분 1990년대 이후의 연구들은 성역할 변수와 관련된 연구들이 많았다. 우리나라의 경우도 전통적 가족 역할 구조가 최근에 크게 변화하여 남편과 아내의 권한관계가 상호평등 쪽으로 변화되고 있다. 가부장제가 약화되고 있는 부부 사

소비자의 개인적 성향과 개인적 환경을 이해한 후, 나아가 소비자가 시장에서 접할 수 있는 상품 및 브랜드와의 관계 형성에 대해 관계를 살펴보았다. 이를 연구하기 위해서는 소비자-제품, 브랜드 간 관계를 2가지 수준에서 분석하였다: 1) 상표와 소비자의 관계를 개별적(idiographic analysis) 수준에서 분석, 2)개인 상호간 분석(cross-case analysis). 다시 말해 독특성을 지닌 ‘삶-개인’을 통해, 그 개인이 소비자로서 보여주는 브랜드에 대한 소비 행동을 개별