[광고전략] 삼성 와인냉장고 마케팅환경 및 광고전략분석
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- 2004.02.22 / 2019.12.24
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- 목차
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I. 서론
II. 본론
1. 현재의 마케팅 환경분석
2. 삼성 와인 냉장고의 SWOT분석, 마케팅 목표 설정
3. 포지셔닝 전략
4. 4P (마케팅 믹스)
5. 광고 전략
6. 크리에이티브 전략수립
7.구체적 광고 전략
III. 결론
- 본문내용
-
요즘 신문이나 잡지를 보면 와인에 대한 기사가 심심치 않게 나온다. 어떤 와인바가 좋다느니, 와인을 고를 때에는 무엇을 보아야 하는지 등 와인에 대한 다양한 기사가 자주 눈에 띈다. 게다가 며칠 전부터는 특정 브랜드의 와인이 국내에 출시된다며 편의점에서까지 들썩거리는 것을 보면 분명 와인 열풍이 점점 뜨거워지고 있음을 실감하게 된다. 이러한 경향에 맞추어 얼마 전부터는 가전제품 회사에서 너도나도 와인 냉장고를 출시하고 있으며 그 구매층도 조금씩 확산되고 있다고 한다.
그러나 한편에서는 갑자기 몰아부친 와인 열풍에 대해 아직까지 소주나 맥주의 소비량이 절대적인 우리나라에서는 단지 일시적 현상이라며 와인냉장고의 등장을 매우 회의적으로 보는 사람들도 적지 않다.
이렇게 국내 시장에서는 아직 자리를 잡지 않은 와인냉장고가 과연 김치냉장고와 같이 성장을 할 것인지 아니면 사라지고 말 것인지는 아직 미지수다. 이러한 점에 매력을 느껴 우리 조는 이제 막 와인냉장고 시장에 뛰어든 삼성의 와인냉장고, 와인셀러를 대상으로 선정하고 현재의 와인과 와인냉장고 시장을 분석하고 그것을 토대로 마케팅 전략을 세워보기로 했다. 그리고 와인의 성장 추세를 볼 때 와인냉장고의 광고도 머지않아 텔레비전이나 신문에 등장할.수 있을 것이라는 생각에서 나름대로 구체적인 광고도 구상해 보았다.
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- won1***
(2008.12.09 01:41:18)
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