광고론 -수동적 미디어의 활성화 방안

미디어 광고전략, 정보여행이두희성영신장대련정만수오형민강정석조성도김재은(1999), 한국의 광고조사 무엇이 문제인가?, 한국광고학회오택섭강미선(2000), 광고연구이현우(1997), 인터넷의 경제적 가치에 대한 연구, 광고연구이현우 외 공저(2001), 인터넷과 광고, 한울아카데미장대련한민희(2003), 광고론, 학현사정인근김봉구(2000), 웹광고에 대한 소비자 태도에 영향을 미치는 요인, 경영정보학연구하헌국(1998), 인터넷광고에서 노출

대한 소비자의 수용태도에 관한 연구 여성잡지를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문◇ 이대용(1993), 잡지광고와 광고효과◇ 이해주(2002), 패션잡지 독자의 메시지 수용행태에 관한 연구, 연세대학교, 언론홍보대학원◇ 오진환, 잡지의 편집, 광고 및 판매전략, 잡지발전 세미나 자료집 : 1981 1990◇ 장대련한민희(2000), 광고론, 학현사◇ 한국잡지연구소(1988), 잡지편집의 독창성 ◇ 한국잡지협회(1999), 21세기 한국잡지산업의 발전전략에 대한 연구

토스카니 ; 김현아 옮김, 베네통 광고이야기, 서울 : 산호, 1996원용진, 광고문화비평, 서울 : 한나래, 1997김정탁 염성원 공저, 기호의 광고학, 서울 : 커뮤니케이션 북스, 2000김광수, 광고비평, 서울 : 한나래, 2000이규현, 한국광고판례법규총람, 서울 : 경인문화사, 2002윌슨 브라이언 키, 허갑중 옮김, 섹스 어필 광고 섹스 어필 미디어, 서울 : 책과길, 1994이민행 편집, 광고언어의 이해, 서울 : 연세대학교 , 2002이종호, 광고론, 서울 : 경문사, 1996

미디어전쟁이 시작됐다. 11월 26일부터 법정 선거운동이 시작된 제 15대 대통령 선거에는 후보의 이미지를 극대화할 수 있는 전략 짜기에 온힘을 기울이고 있다. 정치권과 광고대행업체 관계자에 따르면, 각 당 후보 쪽은 이번 대통령선거에서부터 옥외집회가 금지되는 만큼 신문과 방송을 이용한 미디어유세가 막판 득표에 엄청난 영향을 끼치리라 보고 있다. 특히 선거기간에 후보별로 언론매체에 광고할 수 있는 기회가 신문 70회와 텔레비전 30회로

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