[광고와 마케팅]신용카드사의 광고전략-현대카드 VS LG카드 VS 삼성카드

카드 시장에서 점유율 35%로 1위를 달리고 있는 BC카드를 선두로 하여 그 뒤를 삼성카드(점유율 29.3%), 국민카드(19%), LG카드(15.3%)의 점유율로 2위권 그룹을 형성하고 있다. 카드사들의 영업활동이 치열해지면 치열해질수록 카드 산업 내에서 마케팅이 차지하는 비중은 점점 커져가고 있다. 우선 각 카드사마다 대표적인 모델을 내세워 광고전을 펼치고 있고, 가맹점 수를 증가시켜 고객들에게 많은 혜택을 주는 것으로 승부를 거는 전략도 행해지고 있다.

카드와 함께 업계 2위 자리를 다투고 있다. 경기침체와 소비심리 위축에도 불구하고 이렇게 후발주자였던 Hyundai Card가 이렇게 높은 점유율을 기록할 수 있었던 배경에는 고객의 외적, 내적 욕구를 만족시키는 참신하고 공격적인 마케팅에 있었다. 12월 연말연시동안 시장점유율을 충분히 높일 수 있는 잠재력을 보았기 때문에 Hyundai Card를 분석하게 되었다. Hyundai Card 기존 광고 분석○ 2005년 Super Match I 마리아 샤라포바 vs 비너스 윌리엄스- 대상 현대카

세상에 없는 마케팅을 하라현대카드스럽게현대카드의 성공신화보여주기*우리의 테마는 성공요인 분석*1. 현대카드2. 상황분석 3. 경쟁사분석 4. 마케팅전략5. 성공요인분석6. 향후방향제시현대카드**(1) 현대카드소개(2) 연혁(3) 포트폴리오(4) 수익구조(5) BCG매트릭스1. 현대카드? What is HDCard?*자동차 구매자의 중장년층 -> 전세대 전연령의 라이프스타일 -> 초일류 프리미엄*현대카드의 경영방침4대 경영방침Strategy FocusedSpeedInno

신용카드 크기의 57%에 불과한 미니카드, 속이 비치는 투명카드로 카드 크기와 색깔에 대한 통념을 깼으며, 알파벳으로 카드 종류를 구별해서 고객들은 자신의 취향에 맞는 카드를 쉽게 고를 수 있고, 카드사는 주목도를 쉽게 높일 수 있는 알파벳(A~Z) 마케팅 등으로 제품에 대한 마케팅 전략과  열심히 일한 당신 떠나라라는 광고문안부터 시작하여 통념을 깨는 광고 마케팅 의 성공적인 CASE이기에 주제로 선정하게 되었습니다. Ⅱ. 현대카드 기업소개

현대카드는 성공을 위해 마케팅과 디자인 전략을 사용했는가?’, ‘현대카드는 어떤 전략을 통해 성공할 수 있었는가?’, ‘현대카드의 경쟁사인 삼성 전략과는 어떻게 비교할 수 있는가?’ 라는 질문을 던지게 되었고, 이 세 질문에 답을 구하는 것을 팀 프로젝트로 설정하였다. Ⅱ. 현대카드의 선택, 디자인&공격적인 마케팅 현대카드가 시장에 진출한 당시 신용카드 업계는 포화 상태였고 카드사들의 무분별한 고객 유치로 인해 연체율과 신용불량