[스포츠경영] 롯데자이언츠 구단 마케팅전략

마케팅 전략☞기업과 프로스포츠의 윈윈전략을 위해 스폰서 대신 파트너 선호 ☞ 스포츠 구단의 주된 수입원중 하나기업프로스포츠Sports Sponsorship이미지 상승, 인기도 및 인지도 상승, 매출 증가글로벌 기업의 지위를 더욱 강화Ex) 코카콜라, 비자카드파이오니어적인 이미지 홍보Ex) IBM, 삼성전자장∙단기적 측면로컬 브랜드에서 글로벌 브랜드로 성장Ex) 마쓰시타, 브라더참고 : 수업자료 중 스포츠와 경제Sports Sponsorship자이언츠 롯데카

전략적 브랜드 관리(제3판)의 제3장 브랜드전략, 제4장 브랜드 아이덴티티 개발전략 을 중심으로 SK 와이번스의 브랜드 포지션을 확인하고 특히 시장 세분화-구매행동 변화 중 자사 고객 중심 부분에서는 데이빗 아커 교수의 브랜드 자산의 전략적 경영-브랜드 충성도의 유지 부분을 인용하여 실례와 적응시켜 보았다.본론Ⅰ. SK와이번스 개요1. 스포테인먼트“사고의 전환이다. 프로 스포츠에 선수는 있지만 팬과 구단은 없다. 콘텐츠의 생산자

구단에서 지원 받고도 매년 전체예산의 10%이상을 초과하는 적자를 내는 기형적인 구조를 가지고 있다. 롯데와 같이 인기 있는 야구구단은 구단의 지원비를 합할 경우 적자를 모면하고 있지만 나머지 모든 구단들은 그러지 못하고 있는 모습이다. 때문에 국내 스포츠 구단 운영상에 있는 수익구조 개선의 문제는 해결하기 어려운 것으로 판별하고 SK에서는 스포테인먼트 전략을 실행함에 있어 관중확보와 저변확대를 목적으로 마케팅 전략을 실행하고

롯데자이언츠 무관중 운동이 좋은 예라고 볼 수 있다.(5) 대체재 위협대체재는 크게 두 가지로 분류해 볼 수 있다. 우선적으로 국내 타 프로 스포츠의 경우 프로스포츠마다 성격이 다르므로 크게 위협적이지 않다. 그러나 메이저리그나 일본 프로야구 같은 경우, 국내의 유명 선수가 진출함으로 인해 상대적으로 관심이 그 쪽으로 쏠리게 되면 프로야구의 대체재로서 충분히 기능한다고 볼 수 있다.3. NC다이노스 마케팅 분석(1) 마케팅 현황1) 소통①

전략적 스포츠마케팅과 구단의 성적이 상승 시너지를 가져왔다고 할 수 있다.① 지역과의 소통2008년부터 저소득층 자녀를 대상으로 실시하고 있는 ‘행복 나눔 야구교실’, 유소년 야구클럽, 스쿨데이, SK와이번스기 초중야구대회 등을 통해 인천지역 아마야구 활성화와 야구저변 확대를 꾀하고 있다. 또 지역의 병원, 회사, 단체 등과 협력해 어린이 심장수술, 소외계층 초청행사, 사랑의 성금 기탁행사를 통해 이웃