삼성 PDP TV 마케팅전략과 마케팅분석

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목차: LIST

1. PDP 제품소개

2. PDP in SAMSUNG

3. PDP 의 시장가능성

4. Environment Analysis

5. SWOT Analysis

6. STP Strategy

7. Marketing strategy ( 4P mix )

8. Summery & Recommendation

9. References

본문내용: I . Introduction about “PDP”

1) PDP TV

PDP[Plasma Display Panel]는 기본적으로 상ㆍ하판 사이의 공간에 방전가스(불활성기체)를 채운 후 방전을 통해 자외선이 발생하면, 자외선이 형광체와 부딪혀 가시 광선을 방출하게 되는 원리이다. 기체 방전 시에 생기는 플라즈마(plazma)로부터 나오는 빛을 이용해 문자 또는 그래픽을 표시하는 형식을 취한다. 전극을 갖는 2장의 유리 기판이 수많은 작은 격벽으로 일정한 간격을 유지하며 포개어져 있고, 그 사이 공간 內에 수백 torr 의 압력으로 방전가스가 채워져 밀봉되어 있다.

다양한 입력 신호(PC, Video, HDTV 등)와 연결되어 기존 영상 디스플레이 장비보다 밝고 선명한 고화질의 영상을 재현할 수 있다. 특히 40"이상의 대형화면을 10cm이하의 얇은 두께로 구현할 수 있어 공간 활용 및 미적 디자인 면에서 매우 큰 장점을 지니고 있다.
진공상태에서 양전극과 음전극에 강한 전압을 걸면 내부의 가스가 활성화되었다가 시간의 경과에 따라 다시 안정된 본래의 상태로 돌아가면서 마치 오로라 같은 강하고 아름다운 빛을 발하게 되는데, 이 플라즈마 현상을 이용한 것이 플라즈마 디스플레이다. 플라즈마 디스플레이(PDP)는 점점 기술이 발달해 감에 따라 제조 가격은 낮아지고 TV 무게가 가벼워지는 쪽으로 개발되고 있기 때문에 브라운관 1백년의 디스플레이 영광을 이어갈 차세대 디스플레이로 각광을 받고 있다.
현재 국내에서는 삼성, LG, 소니 등의 기업들이 경쟁하고 있는데 이 외에도 대우, 파나소닉, JazzSpeakers, 파이오니아가 있으나 이들은 시장 점유율 면에서 보면 minor에 불과하다.

참고문헌: ▶ 참고 문헌
편집부, PDP(Plasma Display Panel)의 시장기술 , 출판사 전략기술경영연구원, 2004.3.02
한국경제신문사, “21세기 성장엔진을 찾아라”, 삼성경제연구소
최봉,”한국 주력산업의 경쟁력 분석”, 삼성경제연구소
라이터스,”디지털TV 대중화 시대 예고 “, 라이터스
김상룡,”세계 초일류를 지향한다-LG PDP: LG전자”, 전자신문, 2005.1.1
김영기,”'X브랜드' 마케팅 가속”, 서울경제, 2004.3.15 “
야마무라 신이치로, “소니제국의 마케팅”, 참솔 펴냄 , 2001.10.09
김성홍, 우인호, 이건희 개혁 10년 (삼성 초고속 성장의 원동력), 김영사, 2003.12.05
오수연, “귀족마케팅으로 여심잡자”, 한국마케팅연구
알앤디비즈 ,”디지털 TV 시장분석 및 전망”, 알앤디비즈
유정훈,”볼수록 빠져듭니다 XCANVAS”,”광고인들이 쓰는 CF이야기”, LG애드, 2003.12.1
임영모,”차세대 디스플레이 전쟁”, 2001.12,
조계현 ,“PR 실전론” , 커뮤니케이션북스
최천규.”주식회사 대한민국 미래경쟁력”, 원앤원북스

▶ 참고사이트
삼성경제연구소 http://seriecon.seri.org
SAMSUNG 전자 홈페이지 http://www.sec.co.kr
SAMSUNG 전자 파브 관련 홈페이지 http://www.sec.co.kr/product/tv/index.jsp
LG경제연구원 http://www.lgeri.com
LG 전자 홈페이지 http://www..lge.co.kr
이레전자 홈페이지 http://www.erae.com/
SONY 홈페이지 http://www.sony.co.kr
대우일렉트로닉스 홈페이지http://www.dwe.co.kr/

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