[마케팅기획서]젊은층 공략을 위한 애니콜 커뮤니케이션 전략 제안(A+리포트)

전략적 크리에이티브에 의한 니치 마케팅의 성공 파크랜드의 성공은 진출영역에 있어 대기업들이 산재해있는 기존 신사복 메이커들과의 직접적인 경쟁을 회피하고 중저가 시장을 공략함으로써 대기업들과의 직접적인 충돌을 피할 수 있었다는 점울 들 수 있다. 그리고 중저가 신사복시장 공략에 있어서도, 시장제품의 경우 가격은 싼데 비해 품질보증 및 신뢰성의 한계를 갖고 있고, 유명브랜드의 경우에는 품질보증과 신뢰성이 있는 반면 가격에 있

마케팅이 있음으로서 비로소 가능해지게 되었습니다. 기업들 역시 경쟁사보다 한발 앞서 충족되지 않은 소비자의 욕구를 발견하고 이를 만족시켜줌으로서 경쟁에서 승리하기 위하여 마케팅에 집중하고 있습니다. 또한 자영업이나 개인의 창업이 증가하고, 세일즈, 고객 상담 등 마케팅과 관련된 직업이 증가하면서 마케팅은 보다 자연스럽게 성공을 위한 현대인의 상식으로 자리잡고 있습니다. 시장의 경쟁이 치열해지고 소비자의 욕구가 보다 다양해

커뮤니케이션이란 학문으로 발전하였으며 설득을 주된 목표로 하는 광고가 등장하게 된다.2) 마케팅 관점돈의 흐름을 거시적으로 연구하는 경제학은 개별 주체가 자원과 자본, 노동을 효율적으로 관리하는 경영과 시장의 관리를 위한 마케팅으로 발견. 대표적인 마케팅 4P는 제품(product), 가격(price), 유통(place), 판촉(promotion)인데 여기서 판촉은 다시 광고, PR, 인적판매, 판매촉진으로 나뉨. 따라서 광고는 마케팅 목표 달성을 위한 수단이다.3) 광고는

마케팅 전략이라는 개념을 게임 산업에서 인식되어야 할 것이다. 게임산업 분야의 OSMU 전략이 성공하기 위해서는 몇 가지 유의해야 할 점이 있을 것인데 이것을 간단하게 정리하고자 한다. 첫째로 초기 통합 사업전략 구축에 있어서 기획, 마케팅 홍보에 이르기까지 일관성있고 계획성 있는 콘텐츠가 기초가 되어야 한다. 둘째로, 제작사와 기획사 개발사의 유기적인 역할 분담을 통하여 미디어의 특성을 고려한 캐릭터 개발과 다각적인 활용을 위한 마

애니콜이라는 서브 브랜드(Sub Brand)로 재탄생 시키며 삼성 휴대폰에 대한 브랜드 인지도를 재고하는 효과를 기대했다. 공격적인 마케팅 전략이 펼쳐졌다. 1차적 목표는 국내 소비자들이 가진 삼성 휴대폰이 모토로라 보다 질이 떨어진다는 고정관념을 타파하는 것이었다. 삼성은 외국업체의 휴대폰들은 국내 지형에 맞지 않다는 점을 강조하며 한국 지형에 강하다는 슬로건으로 시장 공략에 나섰다. 이 밖에도 다양한 마케팅 활동이 이루어 졌는데, 소