[마케팅]시장1위 고수를 위한 아이리버(iriver) 마케팅기획서(A+리포트)

시장 규모를 가질 것으로 예상했다. 애플은 5700만 달러 크기의 시장에서 2005년 상반기 시장 mp3플레이어 시장점유율75.15%까지 끌어올리며 독점에 가까운 행보를 이어가고 있다. 애플 이전에 시장을 주도하던 리오의 시장 점유율은 3%미만으로 그 힘을 잃은지 오래고, 플래시 메모리 기반 mp3플레이어의 제왕으로 군림하던 레인콤의 아이리버 역시 iPod의 공격적인 마케팅으로 그 점유율이 5.0%대까지 떨어졌다. 하지만 레인콤의 잠재능력은 결코 무시할 만

위한 브랜드 네이밍)KTF는 새로운 브랜드 네이밍을 통해 3G 가입자수1위 브랜드파워 1위 대리점 매장 수 1위 145개국 자동로밍 등의 성과를 거두게 되고 성공적으로 3G 시장을 연 사례가 되었다.특징KTF는 SKT와 동일한 비동기식인 부호분할다중접속(WCDMA) 데이터서비스를 제공2G와 3G 서비스 병행한 SKT와는 달리 3G 서비스를 유지하고 고수3.5∼4세대 이동통신 시장KTF와 애플사의 아이폰(iPhone) 독점판매계약 체결유료 무선랜 서비스 지역인 와이파이존을

시장을 점유할 수 있는 것이다.브랜드 자산을 형성하기 위해서는 먼저 제품을 브랜드화하여 그 브랜드에 대한 개념을 만드는 것이 중요하다. 브랜드 개념을 정하기 위해서는 기업 역량 등의 내부적인 요인과 경쟁상황 및 시장변화 등의 외부적인 요인을 면밀히 분석하여 현실적으로 가능한 범위 내에서 정해야 할 것이다.브랜드 자산을 관리하기 위한 노력은 제품, 가격, 유통, 촉진, 등 마케팅의 모든 요소에서 브랜드 개념을 유지하는 것이 중요하다.

아이리버 유럽을 독일에 설립하였다. 그리고 조만간 베이징과 러시아에 현지법인을 설립하여 거대 중국시장과 그동안 취약했던 북유럽시장까지의 진출을 준비하고 있어서 앞으로 레인콤의 전세계 네크워크망을 구축할 계획을 가지고 있다.④ 현지화 전략 아이리버는 특히 2003년 7월 설립 후 대표 및 마케팅담당 임원 등 경영진을 모두 현지인으로 임명, 철저하게 현지화 전략을 구사하고 있다. 심지어 모델 까지도 현지인을 기용하고 있다. 4) 향후전

시장에서 들어옴)ⅲ) 마케팅비용 : 16억 달러 ⅳ) 전 세계 청량음료 시장 47%석권ⅴ) 세계 200여 국에서 판매ⅵ) 연간 생산량 360억 병ⅶ) 코카콜라 사는 코카콜라를 비롯하여 코카콜라 라이트, 환타, 스프라이트 등 세계 4대청량음료 및 250여 국에서 판매 ② 경영실적표-증가하다가 97년부터 감소추세③ 애뉴얼 리포트2001 2000 변화율 -영업수익 $20,092 $19,889 1영업이익 $ 5,352 $ 3,691 45순이익 $ 3,969 $ 2,177 82주당순이