[마케팅] [마케팅]김치냉장고 위니아 딤채 마케팅전략 분석(A+리포트)

. 목 차서 문 딤채는 위니아의 제품이다. 우리나라 내 노라하는 삼성, 엘지등의 대기업보다도 딤채는 최고의 기술로 현재 김치냉장고에서는 선두라고 보여지는데, 이렇게 된 성공요인은 과연 무엇일까?1. 만도공조 개요서문1. 만도공조의 개요2. 회사연혁3. CEO의 경영철학4. 딤채란5. 상황분석6. 시장기회 분석(1) 인터뷰내용(2) 마케팅 믹스(3) STP 전략(4) SWOT전략7. 딤채 관련 기사내용8. 딤채의 광고9. 딤채 마케팅에 대한 나의 견해(1) 내가 생

목차김치냉장고 시장상황시장기회분석SWOT 분석STP 분석마케팅전략4P(제품,가격,유통,촉진)마케팅프로그램4. 성과분석 및 발전방향1.김치냉장고 시장 현황만조공조㈜의 김치냉장고 “딤채”만도 공조가 내놓은 김치 냉장고 딤채는 땅 속에 묻은 김장김치맛을 재현한다는 아이디어 하나로 새로운 틈새시장을 창조했다. 즉 김치냉장고 딤채는 ‘무(無)’에서 ‘유(有)’를 창조한 대표상품이다. 만도는 신거주문화(아파트)와 주부의 가사노동 탈피

김치냉장고가 2002년부터 TV와 냉장고를 누름으로서 가전제품 판매도에서 단연 선두를 달리고 있다. 이런 가운데 김치냉장고 원조격인 딤채는 삼성, LG등 대형가전사의 물량공세에도 불구하고 부동의 시장점유율 1위를 기록하고 있다. 이와 관련하여 업계에서는 딤채를 성공비결을 두고 국내 마케팅 역사에 한 획을 그었다는 말까지 한다. 전혀 인지도 없던 제품을 오늘날 가전 시장의 일류 제품으로 자리매킴 시켰기 때문이다. 위니아 딤채 만도공조가

딤채’의 광고 및 마케팅 전략을 분석해 보고 그 시사점을 알아보고자 한다.2. Open 2.1. 3C 분석1) Company‘딤채’를 생산하는 위니아만도의 경영 이념은 고객중심과 변화와 혁신, 그리고 인간존중이다. 주요 생산제품은 가정용 룸 에어컨, 패키지 에어컨 등의 에어컨류와 ‘딤채’ 김치냉장고, 뉴온 이온수기, 공기 청정기 등이다. ‘딤채’와 관련된 기업의 연혁을 살펴보자면, 1993년에서 1996년에 걸쳐 제품을 개발하였고, 1996년에 판매를 개시하면서 김

딤채’의 광고 및 마케팅 전략을 분석해 보고 그 시사점을 알아보고자 한다.2. Open 2.1. 3C 분석1) Company‘딤채’를 생산하는 위니아만도의 경영 이념은 고객중심과 변화와 혁신, 그리고 인간존중이다. 주요 생산제품은 가정용 룸 에어컨, 패키지 에어컨 등의 에어컨류와 ‘딤채’ 김치냉장고, 뉴온 이온수기, 공기 청정기 등이다. ‘딤채’와 관련된 기업의 연혁을 살펴보자면, 1993년에서 1996년에 걸쳐 제품을 개발하였고, 1996년에 판매를 개시하면서 김