[마케팅원론] 815콜라 마케팅 전략

마케팅 성공사례(제조 기업, 코카콜라) < 목 차 >1. 요약문 2. 서론 (제목 : 상황분석 (SWOT포함) 1) 산업의 전반적 개황 2) 경쟁사( 주경쟁사 소개 , 그들의 전략) 3) 자회사의 실적 ( 역사, 규모 포함 ) 4) SWOT 분석 3. 본론 (제목 : 코카콜라의 마케팅 전략)1) 마케팅 목표 2) 목표 시장 3) 주경쟁사의 전략 4) 주무기(SCA) 5) 마케팅 믹스전략(4Ps) 4. 결론 5. 부록 1) 참고문헌 2) 통계자료 < 요 약 >․ 코 카 콜 라 코카콜라사는 세계 최대 청량

마케팅환경1.데킬라 내부환경분석▲웅진음료 자사내 탄산음료 상품 부재▲데킬라라는 새로운 소재를 파고 들면서 신세대를 겨냥한 과즙 탄산 음료의 새로운 시장을 창출해 내야하는 웅진의 마케팅 전략 필요성2. 외부환경분석콜라사이다과즙탄산음료코카콜라 펩시콜라콜라독립 815칠성사이다세븐업스프라이트축배킨사이다데미소다환타닥터페퍼웰치스▲1998년 IMF체제 하, 경제적 침체기로 소비심리가 위축된 상태였고, 또한 원료비

전략을 조사하였다. 이미 구축된 스타벅스의 브랜드 파워는 앞으로도 지속될 수 있을, 일관된 스타벅스의 전략을 기대해본다.참고 문헌스타벅스 코리아 홈페이지(http://www.istarbucks.co.kr)커피빈, 스위트번즈, 자바 커피 등 홈페이지경영학원론 브랜드 관리 소비자 행동론 스타벅스 감성 마케팅』 -김영한, 임희정- 넥서스 출판사‘스타벅스 커피 전문점의 서비스 개선을 위한 마케팅 전략/사례연구’ -이영희, 오경남, 김우실

‘STARBUCKS’ 성공과 실패목차I. 서론II. 본론1. ‘STARBUCKS’에 대하여 1) 역사 ․ 창업배경2) 회사규모 ․ 시장 규모3) 명칭 ․ 로고의 의미4) 하워드 슐츠의 경영철학2. ‘STARBUCKS’의 마케팅 전략1) STARBUCKS의 Marketing Point2) STARBUCKS의 Marketing 성공요인3. ‘STARBUCKS Korea’의 성공 1) STARBUCKS Korea의 해외시장분석 및 진입방식2) STARBUCKS Korea의 해외시장진출 성공요인 분석3) STARBUCKS Korea의 시사점과 발전방향4) 그 외 해외진출 성공 사례 : 중국4. ‘STARBUCKS

전략 도출4가지 포지션 중 강점과 위협요인이 상대적으로 많으므로 현재시점에서는 안정화전략으로 가야한 다고 보았다. 안정화전략을 취하는 과정에서 P&G의 개별브랜드인 ‘페브리즈’의 약점과 위협요인에 대한 분석과 해결에 노력을 기울이고 후에 공격전략(성장전략)으로 나아가기 위한 계획을 수립해야 한다고 생각했다.Ⅲ. 결론1. 발전방향 제시1) 가정주부를 사로잡기 위한 마케팅 전략가정에 필요한 대부분의 생활용품들은 가정주부가 구