[소비자 행동론] FCB grid 광고 메시지 분석

광고전략비자카드는 가장 신뢰받는 브랜드라는 명성을 지니고 있다. 비자카드는 안정성, 편리성, 폭넓은 제휴 역량 등 뛰어난 기업 역량을 가지고 있다. 비자카드의 마케팅 전략은 카드로써 갖추어야할 핵심적인 기능과 카드의 역사를 써내려온 ‘신화’ 같은 기업역량을 중점으로 소비자에게 실리를 강조하는 이성적 소구를 하는 것이다. 카드는 FCB Grid에서 이성적/고관여에 속하는 제품이다. 소비자행동론에 따르면 이성적/고관여 제품은 소비자가

분석해 보자면 Keller의 브랜드자산 모형(1993)에서는 형성되어 있는 브랜드 이미지가 소비자의 구매 과정에서 소비자에게 태도를 형성시킨다는 것이다. Fishbein의 다속성 태도모델에서는 소비자들이 자신의 기준에 따른 태도 수치를 통해 제품을 선택하고 그 결과로 브랜드에 대한 이미지를 구축한다는 것이다. 소비자행동론의 관점에서 본다면 Keller는 소비자의 행동양식에 대해 연구를 했고 Fishbein은 마케팅적 조사양식을 통해 소비자를 파악하고 분석하

광고는 광고주의 유머에 대한 의도가 있는 것과 이것을 수용자들이 유머러스 하다고 인지한 광고로 개념화할 수 있을 것이다. 이처럼 유머는 다양하게 분류될 수 있데, 광고에서 유머는 주의분산(distraction) 역할을 함으로써 소비자들로부터 반론(counter argument)의 생성을 감소시켜 태도변화를 증가시키는 효과를 볼 수 있고, 유머에 의해 소비자가 더욱 친밀하게 지각할 수 있으며, 유머는 메시지가 가질 수 없는 동적인 기분상태를 만들어 낼 수 있다(Dunca

THEFACESHOP vs. MISSHA목 차서론 1. SWOT 분석2. STP 분석본론 3. 마케팅믹스 분석 ( 1 )4. 마케팅믹스 분석 ( 2 )5. 소비자 관점에서 본 브랜드 자산분석- 인지도 / 지식 / 이해 / 애호도 / 선호도- 사용구매 / 반복구매결론 6. 심리학적인 광고 분석- FCB grid모형에 따른 광고분류- 6분할 메시지 전략 모형에 따른 분류- 정보전달중심 vs 상징은유중심- 이성소구 vs 감성소구- 모델의 신뢰성 vs 매력도1. SWOT 분석기회 (Opportunity) ① 저가, 실속형 제품 선호하는 트

삼성생명 TV광고(보장자산 캠페인) 분석 목차1. 시장 상황 분석(1) 거시환경 분석(2) 소비자 특성 분석(3) 경쟁자 분석(4) 광고 현황 분석2. 삼성생명 SWOT 분석3. 삼성생명 광고 분석(보장자산 캠페인)(1) 광고의 목표 분석 (Lavidge & Steiner 모형 분석)(2) 광고 유형의 분석(3) 광고와 STP 분석 (시장 세분화, 타겟, 포지셔닝)(4) 광고와 소비자 반응 모형의 분석 (관여도, FCB Grid, 6분할 메시지 전략) (5) 크리에이티브 표현 방식의 분석 (소구유형,